中国营销传播网 > 营销动态 > 老牌日化品牌丁家宜重出江湖幕后操盘手扑朔迷离

　　丁家宜重出江湖

　　在被母公司科蒂集团搁浅两年后，老牌日化品牌丁家宜有了重新回归市场的迹象：推新品、促销库存、更新微博、做主题宣传。丁家宜重返日化战场，有市场消息认为，这与创始人庄文阳的出山有着千丝万缕的关系。不过，除了对丁家宜背后操盘手的猜测外，另有多位业内人士更加关心，丁家宜回归，能否梅开二度？对此，他们的预测是丁家宜的原有产品已经过时、老渠道也几乎无用，除了“丁家宜”这个市场认可度尚可的品牌名称外，其余工作都要从零开始，难度不亚于打造新品牌，这也极大降低了丁家宜成功回归的可能性。

　　推新品回归

　　丁家宜被回购并重新运营的传闻并非空穴来风。北京商报记者日前在丁家宜天猫旗舰店看到，旗舰店正在置顶推广丁家宜洁面霜、保湿霜、BB霜等8款新品，且在旗舰店中设置了以“青春不老、闺蜜不散”为主题的宣传页面，“丁家宜全新回归”的字样也赫然在列。这是丁家宜在2013年经历最后一次产品升级后，时隔两年再次推出新产品。

　　北京商报记者发现，丁家宜推出的新产品价格普遍在百元左右，虽然相较多数本土品牌定价不算高，但是与丁家宜此前推出的产品相比，价格上升不少。丁家宜此前的系列产品中，除人参水活系列产品价格在70元左右外，其他系列产品价格普遍低于50元。以BB霜为例，丁家宜此次推出的水BB霜定价118元，促销价108元，而旧款BB霜价格仅为69元。

　　值得注意的是，除了新品，丁家宜天猫旗舰店中仅剩下洗面奶、防晒霜和面膜等为数不多的旧款产品，且价格全部为促销价。其中120克美白控油保湿补水深层清洁洗面奶售价只有14.9元，丁家宜毛孔细致去角质提亮肤色面膜3盒9片，售价只有16元，且还参与 “买2件减3元”的优惠活动。其他网上日化专卖店所出售的丁家宜产品也均为旧款，保质期普遍在2016年和2017年，按照三年的保质期推算，产品的生产日期在2013年和2014年，也就是说，在售旧款产品均为此前的库存产品。此外，北京商报记者走访多家超市发现，沃尔玛、首航等超市已经不见丁家宜相关产品。

　　官网推新品、旧品做促销，除了上述最新动作外，丁家宜的官方微博也透露出了重启迹象，据悉，丁家宜的官方微博曾在2014年5月5日停止了更新，而从今年6月5日开始，已经陆续发布新内容。8月10日，丁家宜官方微博发布20年经典回归的话题，发布包括丁家宜洁面乳、面膜在内的8款新品。

　　微博账号的重新运营，官方旗舰店的新产品推出，种种迹象表明，曾被科蒂集团放弃的丁家宜正在回归市场。

　　操盘者是谁

　　丁家宜的回归已成事实，但幕后操盘手却显得扑朔迷离。资料显示，庄文阳于1995年创建丁家宜品牌，该品牌在防晒、美白产品方面颇有名气，曾经创下年产值近10亿元的傲人成绩。不过，2010年庄文阳却将丁家宜以24亿元的价格出售给了科蒂集团，后期由于核心高管团队离职等原因，被接手后丁家宜销售业绩急剧下滑，2011年销售额超8亿元，2012年同比大幅下滑50%，成为科蒂集团的拖油瓶，2014年6月，科蒂集团宣布，将重组中国大众化妆品业务，并停止出售丁家宜护肤系列产品。

　　被放置的丁家宜如今重新开始复苏，是科蒂重操旧业还是有新人接手？北京商报记者在丁家宜新品包装上看到，委托方为丁家宜(苏州工业园区)化妆品贸易公司，而受委托方则是士齐生物研发中心(苏州工业园区)。而据公开资料显示，士齐生物研发中心为庄文阳团队于2011年1月成立的，是一家以化妆品原料活性物及添加剂研发、生产和销售为主营业务的企业。