中国营销传播网 > 营销动态 > 雅诗兰黛净利下降2.4％计划重组并裁员1200人

　　雅诗兰黛重组裁员1200人

　　美国雅诗兰黛集团日前发布三季度财报显示，实现净利2.656亿美元，同比下降2.4％，中国内地及香港均出现营业亏损。集团同时提出重组计划，从四季度起在全球市场裁减900-1200个岗位。

　　财报显示，雅诗兰黛三季度实现净销售26.565亿美元，同比增长2.9％，好于预期；实现净利2.656亿美元，同比下降2.4％。雅诗兰黛方面表示，销售利好是得益于最大收入来源化妆品部门的强势抵销了护肤品部门的疲软。雅诗兰黛旗下MAC、Smashbox和Tom Ford三大化妆品牌出现双位数增长，并推动了集团化妆品业务增长7％，领涨所有部门；香水和护发部门分别上涨5％和1％；护肤品部门持续恶化，销售跌幅为3％。按市场来看，集团在美洲及亚太地区小幅增长，尽管大部分品牌在内地销售不错，但内地和香港都出现营业亏损。

　　面对增长乏力，雅诗兰黛提出重组计划，预计从四季度开始在全球裁减900-1200个职位，约占员工总数的2.5％，预计重组将产生6亿-7亿美元的税前开支，但未来五年间每年将节省2亿-3亿美元税前成本。雅诗兰黛方面称，节约的成本将为研发、供应链和电子商务提供更多资源。在资深护肤品专家冰寒看来，加大投入新渠道、减少人工成本、提升供应链效率等开源节流，正是度过市场低谷最有效的手段。此外，对技术、研发等基础资源的投入，日后也会转化为夯实品牌基础的一部分。

　　在中国市场，欧美护肤品巨头的日子如今并不好过。宝洁通过出售、停产及自然淘汰，剥离或退出90-100个旗下品牌；联合利华在2014年四季度就中断了在中国连续多年的双位数增长。但资料显示，2015年国内化妆品零售额达2049亿元，同比增长8.8%，高于GDP的6.9%，成为仅次于美国的第二大化妆品市场。业内人士表示，欧美大牌增长乏力，是因国产品牌迅速崛起以及韩国和日本护肤品牌冲击。对此，冰寒表示，全球经济形势不佳，护肤、服饰、奢侈品领域同样如此。就国内市场而言，欧美大牌地位仍领先。阿芙精油总裁、前欧莱雅副总裁张耀东表示，日韩护肤品能流行多久还是问号，但国内品牌可以从中学到很重要的东西。

　　（北京商报记者李铎陈克远）