中国营销传播网 > 营销动态 > 宝洁“瘦身计划”：未来五年缩减100亿美元支出

　　（原标题：宝洁计划再“瘦身”百亿美元）

　　刚刚交出超预期财报的宝洁，“瘦身计划”仍在继续。近日，宝洁表示，未来五年将继续缩减100亿美元的支出。

　　下个月，宝洁旗下的8家工厂将成为科蒂的资产，作为去年达成的收购协议的完结。在收购宝洁旗下43个香水、护发和化妆品品牌之前，科蒂的核心品牌包括Calvin Klein、Davidoff以及Marc Jacobs等，收购完成后，科蒂将成为世界上最大的化妆品公司之一。

　　为了缩减成本和调节效能，除了和科蒂完成交接之外，宝洁也在调整更多工厂。今年早些时候，宝洁关闭了位于佐治亚州的一家织物护理工厂，以及一家位于波多黎各的玉兰油工厂；并宣布将在2018年关闭并出售一家新泽西州的化工厂。

　　近年来，宝洁这家百年老店一直在做减法。面对全球美容护理和保健产品需求趋软，营收逐渐下滑的宝洁开始采取多种措施自救，包括裁员、换帅、削减品牌“瘦身”、控制广告预算等。2014年8月，宝洁宣布，将在未来两年内剥离过去三年销售一直下降、年销售不到1亿美元的90-100个小型品牌，专注发展以潘婷、海飞丝、玉兰油和SK-II等为代表的核心品牌，同时重点关注婴儿产品、织物、美发和护理用品四个领域。

　　在业内看来，削减品牌、业务意味着减少经营费用、广告宣传费用和人工成本支出等，对财报指标的提升还是有积极作用的，不过这个作用需要一个过程才能奏效。今年三季度宝洁净营业额为157.6亿美元，较去年同期的169.3亿美元下跌7%。