中国营销传播网 > 营销动态 > 滇虹药业创始人84岁再创业这次跨界做化妆品

你以为，创业是年轻人才有的专利吗？绝非如此。
作为云南白药第一任总工程师，同时也是滇虹药业的创始人，今年已84岁高龄的周家礽，就决心再次创业。不过，这一次他要做的不是药品，而是化妆品。
这股激情，源于周家礽所坚信的“生命不息，奋斗不止”创业家精神，也源于被迫出售自己一手创立的滇虹药业而产生的不甘心。
那么这次，这位老药学家和化妆品行业的碰撞，会创造出一个怎样的化妆品品牌？他的底气又是从何而来呢？
被外资收购并不代表可以高枕无忧
其实，如今被外资企业收购的本土企业并不少，其中化妆品企业更不在少数。然而放眼整个资本市场，在众多这样的收购案当中，似乎还并没有出现十分成功的案例。周家礽无奈出售的滇虹药业也是如此。
2014年，德国拜耳集团出资36亿人民币，收购滇虹药业100%的股份。消息一出，几乎所有人都认为时年81岁的周家礽会就此颐养天年，而德国拜耳则会把滇虹药业带上一个新高度，成为一家走向世界的中国企业。
“我很后悔卖掉滇虹药业，比卖掉我的亲生孩子还要痛。”周家礽话虽这么说，但由于滇虹药业股权分散的原因，把这个自己一手创立并苦心经营20多年的企业拱手让人，也是无奈之举。
然而事与愿违，被外资收购的结果并不像大多数人预想那样美好。德国拜耳外来的管理模式与滇虹药业现有的体系不相匹配，经验丰富的老工程师和员工纷纷被解雇，销售额甚至缩水一半。
这时候，其实就并不难理解，为何84岁高龄的周家礽还要坚持再次创业了。于是，在他的坚持，以及女儿周晓露的支持下，群优生物科技有限公司得以诞生。而前两次的创业经历和药学背景，绝对是周家礽第三次创业的有力背书。
与资本联姻 84岁的创业家有何底气？
上一家公司的基础结构和投资者格局导致了被无奈出售的结局，再一次创业，周家礽决定吸取教训，也显得更加谨慎。同时他也明白，即使有一腔热血和多年的药学背景，要想重新在化妆品行业立足，并非易事。
“资本给我们带来了很大好处，但这并不是钱的问题，而是获取了许多有用资源。”目前中国化妆品市场发展速度最快、覆盖规模最大的单品牌店植物医生创始人解勇表示，与磐缔资本的合作，其实为公司发展提供了许多战略性指导意见，是无形的资本。
与植物医生的出发点类似，周家礽此次创业的底气还来源于，它与磐缔资本联手。
“群优和周老身上，我们看到了一批老药学家的境界：他们同时拥有剑走偏锋的配方魄力和圆融万物的品质稳定性，这样的配方想象力，只有他们那一代药学家才有。”磐缔资本创始合伙人王茁表示，吸纳了滇虹药业原有核心团队的群优，在创立化妆品品牌上面，有着绝对优势。
甚至，面对如今越来越庞大的年轻消费群体，周家礽和王茁也都信心满满，因为“即使面对的是年轻消费群体，只要能做出好产品，就会被所有消费者认可和喜爱”。
时尚药妆能否成功打动消费者？
那么，群优将会以什么样的产品面世，又会以什么样的手段来打动消费者呢？
“如今市面上存在很多浮于表面，过于注重外包装和营销手段的化妆品品牌，但是却没有化妆品该有的功效，便不能打动消费者。”王茁表示，其实他和周老并非不认同颜值的重要性，但功效也绝对不能丢。因此，群优想要打造的，是时尚药妆品牌，既有颜值也要功效。
其中“礽心”品牌便是主打这一定位的护肤品牌，而为了更能进一步贴近年轻消费者，礽心更是打算以时下最热门的单品牌店形式切入一二线市场。同时，还要以良好的功效在消费者当中形成口碑效应，努力塑造“时尚药妆”这一品牌概念。
同时，群优还会涉及其他品类和渠道。比如洗护、沐浴，甚至是功效性膏霜，并通过这类产品，打通大流通渠道。
“消费者不是阿斗，他们最终会知道什么是好产品。”周家礽相信，即使每一代消费者都会用不一样的消费能力和审美偏好，但他们所面临的肌肤问题不会有太大变化，那么这时候，有效的产品才能最终打动消费者。
（来源：化妆品观察王佳妮）