中国营销传播网 > 营销动态 > 水密码邂逅施华洛世奇：一场关于时尚与闪耀的跨界盛宴

　　近年来消费浪潮迅速升级，Z时代消费生力军飞速崛起，为抢占年轻消费者心智，注重融汇全球智慧，推动品牌跨界营销与融合发展成为了一种趋势，各品牌在“跨界”中各显身手，尤其是在化妆品领域，除了过硬的产品质量及科研实力，富有内涵的品牌文化和强大的跨界创新能力，能够为品牌营销效应赋能加码。

　　为了帮助年轻女生成就更加闪耀的自己，时尚“补水+”美肤品牌水密码在创立10周年之际，携手跨界施华洛世奇水晶元素，推出限量版明星单品“小蓝盒水ＣＣ、水密码细肤水”，并邀请国际时尚设计师、高级定制先锋Alex Wang王培沂先生亲自操刀，将水密码与施华洛世奇的璀璨夺目共同呈现在“水光闪耀”10周年限量版礼盒中。

　　2018年9月20日，丹姿集团在广州长隆会展中心举行“水密码采用施华洛世奇水晶元素时尚跨界发布会”，联袂推出“水光闪耀”10周年限量版礼盒，共同解锁年轻肌秘，开启时尚闪耀之美。

　　闪耀的起源：让时尚、有趣与活力尽情释放

　　新世代，消费在升级，用户在迭代，行业在革新。对于年轻用户而言，品牌不再仅仅是功能、品类的代表，更是消费者生活态度和生活方式的表达。为此，水密码经过大量的用户访谈与深入研究，发现核心用户有一个共同的梦想——“让自己更闪耀”，而“闪耀”不仅表达了女性对美的向往，更表达了她们渴望成为更完美的自己，而坚持不懈地努力和付出。

　　基于这个全新的用户洞察，水密码聚焦年轻女性消费者，近年来开展了系列品牌升级活动，通过收视女王赵丽颖代言、影视剧IP合作、真人秀综艺、时尚跨界等方式整合优势资源，360°玩转娱乐营销，实现水密码品牌多元化露出，演绎着“闪耀自我”的品牌精神，塑造了“时尚、有趣、活力”的全新品牌形象，让消费者全方位、多层次、不间断地感受并见证水密码品牌的蜕变与升华。

　　闪耀的结缘：水密码携手国际时尚品牌开启闪耀之美

　　在此次时尚跨界发布会上，水密码品牌代表张伟杰先生、施华洛世奇相关负责人，以及国际时尚设计师、高级定制先锋Alex Wang王培沂先生，共同开启钻石设计的启动装置，整个舞台瞬间流光溢彩、璀璨耀眼，寓意着水密码与施华洛世奇跨界合作的正式启动。这般激动人心的时刻，引来了现场嘉宾们的阵阵喝彩。

　　众所周知，作为百年品牌，施华洛世奇凭借璀璨夺目的水晶之作，成为时尚界的闪耀ICON；而水密码则像一枚神秘的钥匙，打开女生的美丽密码，让美的光芒由内而外透出来。此次水密码采用施华洛世奇元素，跨界推出水密码“水光闪耀”10周年限量版礼盒，希望通过深刻的洞察和时下最时尚新颖的形式，让每一位年轻女性成就更闪耀的自己，由内而外地绽放独特的美。张伟杰先生表示，此次合作融合全球智慧，不仅是为向消费者送上一份珍贵的礼物，也标志着水密码时尚化、高端化、跨界化的宝贵探索和最新成果。

　　“水密码与施华世奇的合作是非同寻常的！”张伟杰先生表示“双方在品牌内涵和目标消费人群等层面，拥有极高的契合度，此次合作正是基于双方对‘闪耀 ’和‘时尚’共同的追求，相信这次‘闪耀结缘’将开创一种全新的双赢合作模式。”水晶的璀璨闪耀，与水密码要表达的闪耀精神如出一辙；而且晶莹剔透的状态象征着完美的肌肤；引领时尚的设计、独具匠心的切割工艺，都与水密码对产品的极致追求不谋而合。

　　闪耀的未来：水密码十年焕新，推动品牌创新发展

　　自水密码品牌创立以来，打造高品质、高颜值、好口碑的明星单品是其一直坚持的产品战略。2017年，水密码（气垫）水CC销量200万盒及水密码细肤水销量超210万瓶。本次高级定制的“水光闪耀”10周年限量版礼盒内含“水密码限量版”水CC、水光瓶和“闪耀的心”项链，更有水水兔闪耀限量版项链和闪耀限量版手链周边，水密码致力打造护肤品领域中最闪耀的时尚明星产品，让用户尽显闪耀魅力和风采。

　　十年以来，水密码秉承美的初心和梦想，紧跟潮流趋势，走在时尚前沿。此次水密码与施华洛世奇邂逅一段闪耀之缘，将为水密码品牌赋予更加时尚和闪耀的生命力。面向未来，水密码将继续融合全球智慧，不断追求极致美学，充分发扬工匠精神，立志打造卓越品牌，让闪耀之美传遍世界，为年轻消费者带来更加时尚的美肤体验和个性追求。