中国营销传播网 > 营销动态 > 国货香氛崛起！雨洁森林木香，为国人带来极致香气体验

近日，雨洁紧抓嗅觉热潮风口，携手巨量引擎顶级香氛IP“抖in生活范·闻香季”，以“香”为题，联动头部达人、时尚媒体COSMO、结合IFF线下创意香氛沙龙等形式，诠释“雨洁森林木香”故事。借助这一爆火IP活动的东风，打出了一套漂亮的营销“组合拳”，拉满国民好感度，领军国货香氛洗护。

雨洁作为国货去屑领导品牌，早已敏锐感知到“香气”在洗护营销赛道上的加速度，在深耕产品功效的同时，更加注重消费者的香气体验，以香氛为支点，让产品在治愈头皮和发丝的同时，也能帮助消费者疗愈心灵。

携手明星、行业头部达人，共同演绎“森林木香”

本次闻香季，雨洁携手一线大刊COSMO时尚媒体，邀请85后小花阚清子作为品牌闻香主理人，拍摄全新质感大片，演绎关于香的故事，为消费者带来了一场香气盛宴。在 COSMO打造质感大片中,通过雨林、松针、松果、啄木鸟等森林系意象的串联，在极致光影之间，传递森林秘境中的心灵能量。

4月19日，“抖in生活范儿·闻香季Ⅱ——闻香品鉴会”在杭州举行，联合行业头部达人、顶级时尚媒体，集结包括雨洁在内的众多个护家清行业品牌，探讨香氛美学生活方式，探索”香味“营销的可能性。

这个专注去屑20年的品牌，首次分享了“森林木香”的真实故事，治愈全场。

拉芳集团个护事业部品牌总监分享雨洁创香故事

好的香氛，拥有攻陷情绪高地的能力。雨洁的森林木香，是一种充满力量、令人舒适的香调。在被忙碌、浮躁和焦虑感充斥的当下，雨洁森林木香，便是应对这一切的治愈剂，帮助消费者在洗浴时光中获得心灵的小憩与力量，缓解高负荷的身心。

联动KOL、KOC，优质UGC内容引爆品牌声量

除了牵手头部达人，雨洁也通过在抖音联动KOC、KOL，以测评、VLOG等各种丰富形式，产出真实的原创种草内容，引爆品牌声量。

优质的种草内容，自然地将森林木香的香气概念植入到与消费者产生共鸣的情感脉络当中，吸引了一批追求身心治愈，渴望用香氛增加品质生活仪式感的人群，为品牌聚拢了更多人气，带动品牌知名度、好感度、销量的同步飞升。

雨洁森林木香——来自云南怒江的心灵能量

森林木香是雨洁与全球四大香精公司之一的奇华顿合作定制，背后更是有一个动人的创香故事。森林木香的灵感来源于云南怒江的一个护林员，他原本是一名教师，因为病痛，他不得不走下了讲台，后来，他的孩子也患上了跟他一样的病，在极度绝望之际，他却因为一片森林得到了治愈。在云南怒江的原始森林中生活了一段时间后，他的身上的病痛，心中的郁结都减轻了，这片森林的气息治愈了他。

雨洁希望让这份有灵气的气息，疗愈更多国人的心绪，于是便创作了【森林木香】。相对常规品牌香调，雨洁的森林木香多了一份国货使命、民族品牌的担当，挖掘最普通中国群体的故事，真诚才是民族品牌的必杀技，真正打出了差异化，实现了国货香氛赛道突围。

何为好的洗护香氛?雨洁这一次给出了真正有力量、打动人心的答案。我们也期待更多的民族品牌，如雨洁一般，以消费者的需求为基准，夯实高品质产品的内功，精耕细调，创造出更多更极致的香气体验。