中国营销传播网 > 营销动态 > 国货三棵树，涂料界的整活王

前几天，一条B站的热门视频让我大开眼界——装修师傅狗哥，没错是真的狗，为不错家萌萌的双胞胎小猫设计了一个绿色的儿童房！

谁能拒绝可爱的小猫咪和大狗狗呢！而且还融合了mini屋、装修上墙、甲方乙方、一镜到底等多重元素！

看完之后，发现这居然是出自三棵树。

啊~广告以一种令人无法拒绝的方式进入了我的脑袋！

而当我点进三棵树的主页，B站形象大使小林更印入我眼帘。圆圆的眼睛，甜甜的声线，穿着汉服的可爱少女一本正经地为大家科普家装知识……这课我可以连听10集！

△三棵树B站形象大使小林

说真的，这还是我印象中那个在街头巷尾喊“三棵树，马上住”的三棵树吗？

充满“B”味儿的整活背后，折射的是三棵树对Z世代消费群体的重视。年轻人追求个性化和创新，他们在B站上寻找灵感和创意，也在家装领域追求与众不同。三棵树以前瞻性的战略，准确把握了这一趋势，通过在B站一次次的高质量内容输出，三棵树成功地吸引了年轻人的关注。

跨区投放，花式整活

从“新中式”到“国货热”，随着消费者对于国家和民族认同感日益提升，越来越多的人看到了中国品牌散发的光彩。三棵树连续三年稳居国内涂料品牌销售额第一，离不开它对市场的精准洞察。

“三棵树，马上住”的slogan朗朗上口，已经成为营销界最经典的广告语之一。在数字化时代里，三棵树更是凭借花式整活，在线上媒体全面开花。

△三棵树官号发布像素风BB漆宣传片，大玩宝可梦IP梗

在B站这个年轻世代高度聚集的平台，三棵树对“让家更健康，让城市更美丽，让生活更美好”的品牌使命进行了全新演绎，也开启了品牌焕新的新进程。

回顾三棵树2023年的营销，尤其在B站展示了其“社交悍匪”的属性。一会与测试区UP主共玩MBTI，一会与宠物区萌宝贴贴，一会与科普区UP主共测产品力，一会又与家装区UP主携手进行房屋改造……

借助各区宝藏UP主们的力量，三棵树快速破圈种草，与Z世代聊到一起，玩到一起。

借活动话题，三棵树四两拨千斤，将散步式的UP主与官号捆绑在一起，不到半年便突破了千万级别浏览量。

IP联动，弘扬传统

作为大国大牌，三棵树更将中国传统文化、色彩，与家装联系在一起，致力于探索和弘扬东方之美。

今年，三棵树与故宫宫廷文化联名，以全人类的文化遗产为灵感，推出国石系列艺术漆。以太和殿的恢弘为灵感，诞生出肌理细腻的青云石；以七夕图轴为灵感，融合出色彩轻盈的三生石；以千里江山图为灵感，调配出充满少年气的凌云石。

中国漆，中国色，为消费者打开了一场别开生面的中式家装旅程。

三棵树不仅在产品上花费心思，更在官号开设主题栏目《共绘中国色》，让小林在一期期节目中将中式家装娓娓道来。一个节气，一个习俗，一种色彩，一套家装，东方的家装美学横贯古今，在一砖一墙之间绘成了我们如今的色彩文化。

除此之外，三棵树更联动百大UP主oooooohmygosh等一起对生活美学发起探讨。

一面墙是艺术吗？肌理的质感究竟有什么不同？墙面换个色彩能带来怎样的变化？

在这里，墙面的涂刷不仅是一道家装的工序，更是一个人对家的理解，对美好生活的探索与追求。

健康+认证，守护健康

在三棵树的话题中，绕不开的是“健康”。对于家装而言，或许真是“始于颜值，终于品质”。在与消费者的对话里，三棵树也是在方方面面为“健康”保驾护航。

作为大国品牌高端涂料引领者，三棵树是首家提出健康漆概念的涂料企业，也是国内首家通过蓝天使标准认证的涂料品牌。

三棵树独创“健康+”认证体系。这红红的圆形标志，代表着拥有多国认证标准，拥有更加严苛标准的三棵树认证体系。

在B站首档年轻人生活方式综艺《奇迹焕新家》中，三棵树关注年轻人的住房改造，助力业主与设计师实现新时代青年对家独一无二的想象。这与三棵树让生活更美好的使命不谋而合。

△《奇迹焕新家》三棵树品牌露出

不仅有出色的产品质量，三棵树还有辐射全国的专业涂刷服务——马上住。

马上住以用户体验为核心，构建产品+服务的美好生活交付体系，一站式服务省心省力，承诺8小时净味住新家。

B站是当前Z世代浓度最高的平台，一直致力于个性化和创新的用户体验。年轻人在B站上寻找灵感和创意，也在家装领域追求与众不同。

作为重要的生活投资，消费者在家居装修方面需要承担较高的决策成本。而B站的中长视频领域的优势，让三棵树能够有更广阔的空间与消费者沟通。

三棵树以前瞻性的战略，准确把握了这一趋势。不仅亲自下场，更与UP主、综艺联动，通过在B站一次次的高质量内容输出，三棵树成功地吸引了年轻人的关注。