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“假洋品牌”现象频发:市场信任危机的背后


www.emkt.com.cn 2024年09月27日 18:00   ----


近期,一起关于“假香港月饼”的争议事件引发了公众的广泛讨论。该月饼虽然声称品牌来自香港,其商标注册在香港,但实际上并未在香港生产或销售,其品牌名称更是模仿行业知名品牌,该品牌被众多网友质疑为“假洋品牌”。更有多个权威媒体报道,指出此举涉嫌误导和欺诈消费者,损害了消费者的合法权益。

事实上,在不同行业中,“假洋品牌”的现象普遍存在。这些品牌往往通过夸大甚至虚构其产品的海外背景来吸引消费者,但实际生产地和销售地却在国内。这种“挂羊头卖狗肉”的行为,不仅侵犯了消费者的知情权,还对市场的公平竞争环境造成了损害。

从“假香港月饼”到日化行业:揭示“假洋品牌”的隐忧

与“假香港月饼”事件极为相似的是,有疑似“假洋品牌”洗护产品模仿知名品牌而引发争议。例如,由知名女星杨超越代言、在抖音等平台上颇有影响力的“弹动8+minutes”品牌,其主打产品鱼子酱洗发水和发膜就遭到了疑似“假洋品牌”的抄袭。

从电商平台多处可以看到,一个名为“Je*a R*se”的品牌,在宣传中使用了与正品“弹动8+minutes”品牌相似的“8+minute”“8+”“8分钟”等标识或图案,试图通过使用相似的名称、包装和宣传语,借助正品的影响力来吸引消费者。



更让消费者迷惑的是,该品牌声称“新西兰8+”“正宗新西兰8分钟”等,试图营造其更“正宗”、更“高贵”的形象,导致不少消费者混淆误认。实际上,如果消费者细心留意的话,会发现该品牌已在其产品包装背面上用不起眼的小字“偷偷交代”,其产地和相关经营主体都在中国境内,所使用的“新西兰8+”标识只是英文“new zealand 8+”的直接翻译,且只作为产品系列名使用,不代表其他含义,更不是其注册商标。不少消费者已经认识到,这种以“译名”碰瓷“商标”,擦边冒充新西兰品牌的行为,与前述“假香港月饼”的套路如出一辙。



公开渠道查询可知,正品弹动8+minutes鱼子酱洗发水和发膜的产品开发和销售者才是“8+minutes”注册商标的拥有者。另外,正品弹动8+minutes的鱼子酱洗发水和发膜具有独特性的成分和外观设计,早在2021年就完成备案且开始销售;而“Je*a R*se”品牌相关产品的备案时间却在2024年,明显滞后于正品。

“Je*a R*se”品牌的这种行为不仅误导消费者对品牌的真实认知,也可能损害了正品的市场地位。为维护市场秩序,保护消费者权益,监管部门对此类事件的介入显得尤为重要。根据广州市花都区市场监督管理局的调查,相关品牌已被认定存在商标近似侵权行为,并被责令停止销售。

“假洋品牌”盛行的警示:消费者权益何以保障?

从食品行业到日化行业,“假洋品牌”现象的存在,对消费者权益和正品的品牌信誉构成了威胁。市场监管部门亟需加强对这类行为的监管,以维护良好的市场秩序。同时,消费者在面对复杂的市场信息时,也应增强辨别能力,抵制虚假宣传。消费者、品牌和监管机构需要共同努力,维护公平竞争的市场环境,确保消费者的合法权益不受侵犯。

这一系列事件提醒我们,品牌在激烈的市场竞争中应秉持诚信原则,真实宣传自己的产品,才能赢得消费者的信任和支持。品牌的成功不仅依赖于产品质量,更在于企业的社会责任感和透明度。只有通过合法、公正的方式与消费者建立良好关系,才能实现长期的成功与发展。



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