中国营销传播网 > 营销动态 > 阿迪已被耐克UA甩出几条街无奈再售旗下品牌

　　据《纽约邮报》（the New York Post）报道，运动企业阿迪达斯计划出售其冰球品牌锐步CCM（Reebok-CCM），以进一步精简业务，提振业绩。目前在其最重要的美国市场，阿迪达斯不仅被耐克越甩越远，第二名的位置也被安德玛超越。

　　一位不愿透露姓名的知情人士表示，阿迪达斯计划明年初将该品牌出售。目前阿迪达斯对此不予置评。

　　曾在80年代风靡美国的锐步，如今风光不再。自从被阿迪达斯收购以来，锐步的销售额缩水了近1/3。

　　CCM是一个成立于1899年的加拿大运动品牌，全称为“加拿大自行车与摩托车公司”（Canada Cycle & Motor Co. Ltd.），总部位于蒙特利尔市。早期，CCM的主要业务是生产自行车。1905年起，该企业开始涉足冰球和滑雪等冰雪运动的装备。

　　2004年，运动品牌锐步（Reebok）全资收购了CCM。一年之后，阿迪达斯以38亿美元（约合243.07亿元人民币）的价格买下锐步，锐步CCM成为了阿迪达斯集团的一员。

　　2014年，CCM为阿迪达斯录得2.86亿美元（约合18.29亿元人民币）营收，同比增长4%。阿迪达斯上月公布的报告显示，该品牌在今年有望达到个位数高段增长。

　　2013年，阿迪达斯试图将该部门以1.5亿美元（约合9.59亿元人民币）的价格抛售，但最终因无人接盘不了了之。

　　分析师认为，尽管锐步CCM在阿迪达斯集团中只是一个小品牌，但投资者对这一潜在交易持积极态度。这标志着阿迪达斯开始进一步梳理业务结构，将重心放在盈利潜力更大的核心业务上。

　　目前看来，阿迪达斯试图将锐步的品牌定位从团队竞技体育，向个人健身方向转移。目前，锐步与健身公司CrossFit有多年合作计划。而2017年，阿迪达斯将取代锐步，成为北美冰球联盟（National Hockey League,NHL）的主要赞助商。

　　此外，今年1月，阿迪达斯还剥离了鞋履品牌Rockport。8月，阿迪达斯还称考虑出售高尔夫球装备业务。

　　之前3年，阿迪达斯在美国遭遇3年营收下滑。不过今年，新任北美区域总裁马克·金上台后，制定了不少迎合市场口味的产品创新和营销，帮助阿迪达斯在2015年前两个财季保持增长。