中国营销传播网 > 营销动态 > 昔日女鞋巨头上半年关店450家：赖暴雨天气？

　　北京商报讯（记者陈杰实习生林杉）业绩低迷的达芙妮国际控股有限公司（以下简称“达芙妮”）仍然未能逃脱持续关店的命运。昨日，达芙妮发布了2016年上半年的盈利预警报告，报告显示上半年达芙妮持续关店，并且反映企业成熟店铺销售情况的同店销售增长率这一重要指标也持续下滑。

　　达芙妮公告显示，截至2016年6月30日，该公司2016年上半年同店销售下跌11.7%，销售点数目净减少450家，包括减少400家直营店及50家加盟店。其中2016年二季度同店销售下跌15.9%，销售点数目净减少274家，包括减少261家直营店及13家加盟店。

　　业内人士表示，同店销售是反映企业成熟店铺的销售增长情况，而这一指标的下滑未来会影响到企业零售店的整体盈利能力。而对于目前的情况达芙妮对此表示，达芙妮预期截至2016年6月30日止的6个月将出现亏损。

　　对于亏损的主要原因达芙妮表示主要是以下因素导致：销售额下跌，这是受大幅度净关闭店铺及同店销售的负增长所影响。回顾期内，消费需求疲弱，并且二季度内，中国内地出现频繁的暴雨及洪涝，此不利天气大大影响了店铺的客流量；由此导致过季产品的销售占比增加，从而导致毛利率显著下降。

　　同时，达芙妮还表示将致力推行改善方案，包括整合旗下店铺网络及存货，在电商业务持上续投入，并严控支出，从而改善全年业绩表现。