中国营销传播网 > 营销动态 > 达芙妮还有救么：亏损扩大至8亿每天关闭3家店铺

受电商猛烈冲击和零售消费升级的影响，传统女鞋品牌市场陷入困境。
　　鞋履集团达芙妮国际（00210.HK）今日发布公告，截至2016年12月31日止年度该公司营业额大跌22.4%至65.02亿港元，亏损扩大至8.19亿港元，上年同期亏损3.79亿港元。

　　达芙妮国际表示，营业额减少主要由于销售店铺数目大幅减少及同店销售录得负增长，导致核心品牌业务营业额下跌。去年，达芙妮国际关闭了1039间店铺，平均每日关闭约3间店铺，包括净减少810家直营店及189 家加盟店店铺。截止2016年12月31日，该集团拥有4900个店铺。

　　此外，由于大幅打折的过季商品的销售占比增加，导致毛利率下跌。去年毛利率下降至50.9% ，而2015年为56.4%。

　　达芙妮国际控股有限公司于1987年在香港成立，旗下鞋履品牌主要包括达芙妮、鞋柜、AEE、dulala、AMEI、ALDO、AEROSOLES 、Step higher 等。

　　传统鞋履品牌在国内零售已经陷入发展瓶颈，包括百丽国际、达芙妮、莱尔斯丹等今年来持续遭受业绩重创。

　　据时尚头条网数据，莱尔斯丹在截止2月底的第四季度自营零售业务与上年同期相比录得大跌17.2%，同店销售则大跌15.3%，值得关注的是，电子商务业务总销售下跌41.3%。公司已关闭100间店铺。公司预计，2016/17财政年度综合利润或将减少35%至40%，原因是传统零售旺季的第四季度零售销售录得显著下跌。

　　百丽国际在上周则预计第四季度净利润将大跌15%至25%，其中，集团鞋履业务同店销售下降6.2%，运动、服饰业务同店销售增长4.5%，公告称鞋类业务表现持续疲软。

　　公司首席执行官盛百椒在2016年度业绩发布会上表示，业绩下滑主要由于消费者对鞋品类需求出现很大改变，消费者开始重视性价比、便利及个性化，同时指出电商的出现对集团造成巨大威胁，公司上市九年以来首次录得利润下滑，他表示如果不转型就会死掉转型则面临巨大风险。

　　达芙妮国际表示，由于国内经济放缓消费疲软，时尚零售商在2016年的市场环境艰难，中国社会消费品零售总额增幅连续第7年下降，由2015年的 10.7%降至2016年的10.4%。

　　值得关注的是，由于越来越多的鞋履品牌利用线上渠道，通过非常频繁的打折，清理过多的存货，导致线上竞争愈发激烈。竞争的还包括越来越多的国际知名品牌入驻天猫，导致竞争更加激烈。不过，达芙妮国际表示仍在去年双11活动中位列本土品牌女鞋销量前三名。

　　2013年，达芙妮国际的市值一度超过170亿，不过仅3年的时间市值便缩水至17亿左右。今日股市收盘时达芙妮国际录得下跌1.22%至每股0.81港元，市值约为13亿港元。（文/陈舒）