中国营销传播网 > 营销动态 > 百润预调酒断崖：旗下酒业被曝濒停产自救成效甚微

　　原标题：百润能否稳住预调酒的过山车
　　一直忙着去库存的百润股份(20.460, 0.16, 0.79%)年末突然向旗下巴克斯酒业进行增资。12月21日，百润股份发布对子公司的增资公告显示，百润股份向全资子公司上海巴克斯酒业有限公司增资4.5亿元。据悉，巴克斯酒业正是RIO（锐澳）预调鸡尾酒的生产商。拥有预调鸡尾酒“一哥”锐澳的百润股份在2014年盛极一时。经过一年的快速升温后，以锐澳为代表的预调鸡尾酒市场经历了冰火两重天。百润股份也随着预调鸡尾酒市场波动遭遇了过山车式业绩动荡。

　　一次性输血4.5亿元

　　2016年12月21日，百润股份拟使用募集资金向旗下子公司进行增资。据百润股份公告显示，百润股份向全资子公司上海巴克斯酒业有限公司（以下简称“巴克斯酒业”）增资4.5亿元，在巴克斯酒业增资完毕后将再向巴克斯酒业（成都）有限公司及巴克斯酒业（佛山）有限公司分别增资3.5亿元和1亿元。

　　北京商报记者从巴克斯酒业官网了解到，该公司从事RIO（锐澳）预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。

　　针对此次增资，百润股份方面公告表示，本次增资将用于产能扩大项目的建设以及置换前期投入的自筹资金。

　　据了解，百润股份2016年12月13日晚间曾发布《关于调整非公开发行募集资金投资项目实际投入金额的公告》，公告显示，百润股份本次非公开发行募集资金金额不超过13亿元，其中将分别用于产能扩大项目和电子商务项目，其中产能扩大项目募集资金拟投入8.57亿元，分别包括四川生产工厂项目以及广东生产工厂项目。后由于实际募集资金净额为7.5亿元左右，遂砍掉电子商务项目，并分别在四川生产工厂项目以及广东生产工厂项目上分别投入3.5亿元和4亿元。

　　据百润股份公告显示，在本次募集资金到位前，保障投资项目顺利进行，截至2016年12月19日，百润股份以自筹资金2.02亿元预先投入募集资金投资项目。在业内人士看来，百润股份此举明显是加快启动子公司的产能。

　　业绩遭遇“过山车”

　　2014年，随着都市爱情爆笑喜剧《爱情公寓》的热播，“七彩缤纷的颜色、富有设计感的玻璃瓶”成为年轻人对“预调鸡尾酒”最直观的印象，彼时，锐澳预调鸡尾酒也曾经盛极一时。

　　有业内人士推测，2013年预调鸡尾酒销量近1000万箱，销售金额约为10亿元。2014年预调鸡尾酒被预测为下一个百亿元单品，行业年增长率曾高达30%-50%。

　　当时行业“一哥”的锐澳预调鸡尾酒母公司百润股份，2014年营收增长22.23%，净利突增36.12%，甚至被认为销售额未来将达百亿元级别。

　　然而，由于市场过热，2015年下半年，预调鸡尾酒市场开始经历“过山车”式的下跌。

　　据百润股份财报显示，2015年四季度净利润便已亏损达2亿多元，去年1-9月，百润股份营收为7.46亿元，同比下降66.07%，净利则持续亏损1.04亿元，下降幅度达114.84%。

　　业绩下滑只是冰山一角，库存成为预调鸡尾酒的绊脚石，整个预调鸡尾酒行业都不得不面对“去库存期”。据不完全统计，百润股份经销商库存2015年末甚至达到450万箱。

　　对于库存承压的百润股份，却一反常态选择押宝预调鸡尾酒项目，中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬分析指出，此前由于去库存，旗下巴克斯酒业产能下降，实际上百润股份增资旗下巴克斯酒业并非扩大产能，而是激活锐澳预调鸡尾酒的原有的产能。

　　甚至有业内人士爆料，百润股份旗下巴克斯酒业去年10月曾趋于停产。

　　自救招数成效甚微

　　实际上，在遭遇断崖式下跌之后，百润股份就开始“出招自救”。从2016年起，百润股份不断进行去库存。巴克斯酒业市场总监王传佳在接受媒体采访时曾表示，目前锐澳预调鸡尾酒渠道库存已降至130万-150万箱。

　　业内人士认为，虽然百润股份去年上半年积极去库存，但仍难掩亏损之势。据百润股份2016年半年报显示，营业收入仅为4.2亿元，相比去年16.88亿元下降12.6亿元，净利润仍为1.45亿元。

　　此外，百润股份去年还相继推出新品力挽颓势。其中新推出的产品包括酒精度5%的“ORIGINAL（本味）”系列以及酒精度8%的“STRONG（强爽）”系列，并已完成重点区域铺货。然而，新产品的面世并未在销量上给予百润股份很大帮助。据锐澳天猫旗舰店数据显示，ORIGINAL（本味）仅有1000多条评论，而在青岛啤酒(29.680, 0.02, 0.07%)官方旗舰店中，青岛啤酒评论则多达5万多条。此外，在 STRONG（强爽）下面，竟然有47条评论显示该口味并不好喝。

　　不仅如此，百润股份还对原“微醺”系列进行了口味升级。而巴克斯酒业内部员工甚至坦言，微醺系列产品消费者黏性不强，消费者持续重复购买率也并不高。

　　业内人士表示，尽管百润股份不断在市场上屡试新招，然而市场终端的反响并不乐观，短期内百润股份恐怕难挽颓势。

　　北京商报记者关子辰/文宋媛媛/漫画