中国营销传播网 > 营销动态 > 洋河新品制造稀缺假象与茅台五粮液存明显差距

　　原标题：高端市场回暖洋河新品制造稀缺“假象”

　　北京商报讯（记者刘一博实习记者郑娜）洋河新年推出新品梦之蓝手工班，意欲逐鹿高端白酒市场。2月6日，洋河酒厂股份有限公司（以下简称“洋河”）官方账号发布消息称，洋河新品梦之蓝手工班亮相此前的洋河年会，同时透露这款酒目前已陆续上市。近两年，白酒市场的回暖迹象让众多酒企在高端白酒市场动作频频。有分析指出，洋河推出这款新品无疑是要提升品牌，争夺千元市场。

　　洋河官方公众号介绍这款酒时称，“全厂只有不到2%的酒符合梦之蓝手工班酒苛刻的质量要求”，此外，新品瓶颈处标有“慢工柔绵，非凡之酿”的字样，酒瓶底部雕有浮字，大意为“老窖池、老陈酒、老工匠”、“富含健康成分”。

　　白酒行业分析专家蔡学飞分析称，洋河传统高端产品“蓝色经典·梦系列”是标准化的产品，此次推出的梦之蓝手工班是非标准化的特色化差异产品，走小众精品路线，主打高端稀缺的概念，与原有产品区别很大，双方并不冲突，是补充性产品。

　　事实上，洋河推出这款高端酒是顺应白酒市场的发展趋势。自2015年起，白酒行业萌发复苏势头，事实上，2016年行业的复苏出现强烈的两极分化现象，高端白酒强势回暖。众多白酒品牌在高端白酒市场均有动作，以期从回暖的白酒市场中分得一杯羹。沱牌舍得(22.930, 0.06, 0.26%)经过大刀阔斧的产品线调整后，明确了舍得酒高端白酒品牌的定位；水井坊(18.880, 0.13, 0.69%)也表示将在2017年继续走高端路线，推出定价700元左右的“典藏”新品；五粮液(36.960, 0.51, 1.40%)、泸州老窖(33.720, 0.17, 0.51%)的高端白酒单品也纷纷提价。

　　业内人士指出，此次洋河推出新品，正是顺应高端白酒市场回暖的大趋势，欲通过加码高端白酒抢占市场份额，谋求更大利润发展空间。

　　目前虽然与茅台、五粮液并称“茅、五、洋”，但洋河的体量与盈利状况仍逊于茅台与五粮液。洋河2016年三季报显示，企业营业收入同比增长7.36%至146.67亿元，然而，茅台同期营收同比增长15.05%达266.32亿元，五粮液营收增16.98%至177亿元。2016年前三季度中，洋河、茅台、五粮液的净利润分别为48.39亿元、124.66亿元、51.01亿元，净利润同比增幅分别为8.47%、9.12%、10.82%。洋河虽然稳居行业三甲，但与茅台、五粮液依然存在较为明显的差距。

　　洋河的品牌影响力远逊于茅台、五粮液，甚至低于剑南春，这可谓是洋河的一块心病。蔡学飞表示，洋河借高端白酒市场回暖的春风，推出这款高端酒，除了抢占高端酒市场之外，还希望借此提升品牌价值。然而有消息称，梦之蓝手工班这款酒的定价将在千元左右，与53度飞天茅台目前终端价格相近，这样的定价对提升洋河品牌价值的助益作用并不突出；同时，洋河重庆经销商徐经理对北京商报记者表示：“估计酒还是原来的酒，只是包装换了。”