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　　娃哈哈困局：老司机碰上新问题

　　文/魏英杰

　　近期，国内著名企业娃哈哈在网上经常被人“黑”。在微信上随便一检索，便可看到“娃哈哈帝国为何陨落”、“娃哈哈帝国会和宗庆后一起老去吗？”“市值百亿的娃哈哈，可能正遭遇品牌创立以来的最大困境”等标题。

　　这些文章，无一例外都会提及，娃哈哈2015年营收比2014年有较大幅度的下滑，引起了社会的关注。

　　娃哈哈是国内大公司，经常受到关注是正常的；宗庆后作为国内著名企业家，其一言一行也很难不被人注意。这些报道和文章所谈到的问题，当然不全是抹黑，有些话其实也很在理。但“遭遇困境”与“陨落”，中间毕竟还隔了好几条马路，开门见山谈问题即可，不带这么标题党。

　　事实上，尽管娃哈哈业绩下滑是不争的事实，但由于其一直以来不差钱，没有银行贷款，也就是不存在加杠杆的问题，所以现金流充足，抗风险能力比许多公司要强很多。与其说娃哈哈“遭遇困境”，不如说娃哈哈是老司机碰上了新问题，在产品转型升级上遭遇瓶颈。

　　娃哈哈的转型升级，首当其冲在于产品。这在不少报道中也有提及。提到娃哈哈，大家耳熟能详的是AD钙奶、爽歪歪、营养快线以及纯净水等。但这些产品在市场上都已行销有年，难免给人一种产品结构老化的感觉。如娃哈哈销售最好的单品营养快线是2004年推出的，至今已经13年了。

　　这倒也不是说产品越新越好，而是产品应当跟随着时代变化，不断赋予其时代特色，这样才能给人历久弥新的印象。遗憾的是，娃哈哈近年来非但没能推出什么爆款新品，老产品连包装都没怎么换，其产品理念明显滞后于时代。尤其是，在更多强调原生态、有机食品的当下，娃哈哈的这些畅销单品确实不能迎合更多中产的需求。

　　娃哈哈丢掉的还不仅是城市中产的市场。随着农村城镇化进程加快，以及网络带来的消费观念普及，娃哈哈还正在失去农村市场份额。对于城市中产来讲，从海淘网站上购买进口食品已是寻常事。澳洲牛奶、北欧三文鱼、南极冻虾，只要点几下，过几天就能落到自己的碗里来。这时候，有谁会去买以复原乳制造的饮料？而在农村市场，随着电商的发展，消费观念以及价格上的差别也已逐渐被抹平。

　　面对新的消费理念，新的消费需求，娃哈哈应当作出回应，有所动作。这已经不仅是简单推出几款新产品的问题，而是娃哈哈该怎样适应新的消费时代的问题。特别是，娃哈哈作为国内食品行业的领军企业，不能也难以回避这个问题。但有些事情，看似旁观者清、当局者迷，而实际上，旁人不过是站着说话不腰疼，对要作出最终决策的人，又谈何容易。

　　举凡创新、改革、转型、升级，往往说易做难，牵一发动全身，不能不慎。所以，“黑”娃哈哈固然也可看作一种鞭策，终究还是要多一点耐心和善意。