中国营销传播网 > 营销动态 > 华彬集团陷红牛纠纷泥潭如何安抚经销商情绪成难题

　　再添诉讼华彬陷红牛纠纷泥潭

　　一份民事裁定书又将处在商标变动期的中国红牛推到风口浪尖。8月6日，北京商报记者从广州知识产权法院的一份侵害商标权纠纷二审民事裁定书中了解到，三家红牛公司被泰国天丝以侵害持有商标专用权产品为由遭到诉讼后，上述三家红牛公司一审不服裁定，提起上诉但被驳回。此前中国红牛的运营方华彬集团开启了长达半年的夏促活动，这被业内人士解读为安抚经销商情绪，但一波未平一波又起，此次三家红牛公司的上诉被驳回后，经销商情绪如何安抚成为红牛商标纷争的难题。

　　再添诉讼

　　一纸诉讼书更像是泰国天丝全面与中国红牛背后运营方的全面“宣战”。北京商报记者了解到，该起诉讼是继泰国天丝起诉红牛供罐商奥瑞金(6.220, 0.00, 0.00%)后，又一浮出水面的诉讼，也是泰国天丝首次起诉红牛销售方。截至目前，泰国天丝已经将中国红牛供罐、生产、销售方起诉。

　　此前，泰国天丝因侵害商标权起诉广东红牛维他命饮料有限公司（以下简称“广东红牛”）、广州红牛维他命饮料有限公司（以下简称“广州红牛”）、珠海红牛饮料销售有限公司（以下简称“珠海红牛”）以及广东永旺天河城商业有限公司（以下简称“永旺超市”）。一审判决后，三家红牛公司不服民事裁定，遂提起上诉。

　　上述三家公司认为，泰国天丝的起诉行为不符合《中华人民共和国民事诉讼法》的规定，不符合立案条件。根据级别管辖及方便诉讼原则，此次案件应当由广东省高级人民法院管辖，天河法院对《最高人民法院关于知识产权法院案件管辖等有关问题的通知》理解错误，其并不对标的额2亿元以上的涉外第一审知识产权案件享有管辖权；此次案件所涉及的商标侵权与不正当竞争纠纷不应合并审理。针对商标侵权的案由，泰国天丝故意制造管辖连接点，天河法院对本案应无管辖权，其管辖权裁定错误。综上所述，三家红牛公司请求撤销一审裁定，驳回原告泰国天丝的起诉，或者将本案移送至广东省高级人民法院审理。

　　不过，根据裁定书显示，泰国天丝委托我国律师作为诉讼代理人代为诉讼，授权权限包括代为书写起诉状及代为向人民法院提起诉讼。该授权委托经其所在国公证机关证明，并经中华人民共和国驻该国大使馆认证，具备法律效力。因此，上述三家公司的诉理由不成立，法院不予以支持。三家红牛公司上诉被驳回，法院维持原裁定，本裁定为终审裁定。北京商报记者从国家企业信用信息系统查询了解到，广东红牛、广州红牛、珠海红牛均直接或间接由中国红牛运营方华彬集团持有。

　　腹背受敌

　　商标风波未平，上诉被驳回，华彬集团安抚经销商的情绪将增加难度。此前，华彬集团开启了一个长达半年的促销活动，中奖总额高达1.987亿元。如此长时间的促销以及大额的力度，让一些业内人士猜测是华彬集团已经搞定了红牛的商标授权，红牛此番强势营销，不仅宣告着回归，更多是在巩固自己的“老大”地位。

　　但也有业内人士表示，华彬集团的大手笔就是希望通过贴利润换销量，并非是宣告商标续约的成功。有分析指出，在没有官方正式宣布之前，惟一能够判断华彬集团已经敲定商标使用权续约成功的细节就是，对媒体的投放。包括电视广告、综艺冠名、影视剧植入、热播电视剧的在线视频贴片广告和体育赛事赞助及合作。此次夏促的开启，对于华彬集团来说是要安抚经销商情绪，喂它们吃一颗“定心丸”。

　　不过，不断地起诉，对于中国红牛来说并不是好事，业内人士认为，华彬集团受到起诉，不仅自身企业发展受到影响，反而还连累了合作企业，奥瑞金作为罐体供应商被起诉，永旺超市作为销售方被起诉，泰国天丝的“反扑”已经开始。

　　据悉，泰国红牛的母公司泰国TCP Group（泰国天丝公司拥有者）趁着推出新的企业形象，高调宣布计划未来五年内将销售额增加3倍至30亿美元、启动3亿美元的五年期投资计划，旨在打造“具有影响力的品牌家族”。有消息显示，该公司计划未来五年内，每年在一个新的国家建立一座新工厂或办事处。

　　TCP Group首席执行官许馨雄表示，“我们致力于中国的增长潜力，在那里我们有生产运作”。他还表示，正在翻新在中国现有的厂房，同时仍然在检视在华商业模式，以适应中国的投资和市场环境。该消息显示，泰国TCP Group在泰国有2个饮料工厂，在印尼、越南和中国则各有1个工厂。

　　“军心”不稳

　　被接连起诉之后，下一步华彬集团的棋下在哪儿？据一位曾在华彬集团供职的员工介绍，目前华彬集团的经销商更多还是依赖红牛的利润在支撑，华彬集团其他产品或因定位不佳、或受众较窄等动销情况并不乐观，一些员工更是由于需内销部分产品等提出辞职。

　　从去年开始，红牛商标授权到期的传闻不绝于耳，但华彬集团对外界的各种声音也保持沉默。多年来，华彬集团在饮料业务上一直坚持只做红牛一个品牌，在精耕细作下，红牛已成为同类饮品的翘楚。去年，泰国红牛对华彬集团的品牌授权到期，能否续约的传闻一直困扰着华彬集团。此前华彬集团相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，“涉及红牛媒体沟通标准答案不予回应。在这个不可避免的大议题下，华彬集团只能做好自己该做的事，其他只能等时间解释”。

　　有分析人士认为，安抚经销商是目前华彬集团需要进行的工作。“此前红牛供罐商奥瑞金被起诉后表示仍将继续生产，表明奥瑞金愿意与华彬集团站在一起迎接困难。但经销商并不能够确定，除一些较大经销商外，其他经销商稳定性不强，现在阶段需要做的也是将这些经销商稳定下来。”

　　另有一些经销商对于商标问题也表示无能为力，只能希望华彬集团尽快解决，目前自己也只能进货销售，但是能卖到何时，心里没底。红牛官司如果华彬集团不能解决，未来华彬集团旗下的其他品牌也很难有经销商接手。

　　北京商报记者孙麒翔王子扬/文贾丛丛/制表