中国营销传播网 > 营销动态 > 董酒拉大学副校长站台宣称可抗癌业界:涉嫌虚假宣传

董酒公开宣称可以抗癌还拉了江南大学副校长站台业界称“涉嫌虚假宣传” 网友调侃“白酒企业真不要脸”
来源：五谷讲坛
近日，一场对外宣称是由中国酒业协会、中国食品协会和江南大学共同主办的名为“中国传统白酒研究重大突破”新闻发布会在北京举行。
发布会新闻稿这样表示：江南大学副校长徐岩发布了中国白酒一项突破性研究成果：首次在国际上检测并鉴定了中国传统白酒中的非挥发性脂肽化合物地衣素lichenysin，其中在董酒中发现的含量最高。
《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君注意到，在发布会现场上，受邀媒体拿到的新闻通稿上面，显示发布方LOGO为董酒。

这份有董酒LOGO的新闻通稿介绍，江南大学从香型各异的中国传统白酒中选取15个典型代表酒样检测其中的脂肽化合物地衣素含量，结论是董酒中的含量远远高于其它酒达到111.74 μg·L-1，居白酒之首。
新闻通稿由此表示，研究证明，萜烯类化合物广泛存在于自然界，大多是植物的次级代谢产物，普遍具有抗癌、抗病毒、抗炎症、抗氧化的作用。
脂肽化合物具有重要的生物活性功能和效果，其抗癌活性，抗病毒活性，溶纤活性和抑菌活性非常突出。
“这进一步证明了董酒的抗菌、抗病毒、抗肿瘤、抗凝血、降胆固醇的功效，从而揭开了其健康、平衡功能背后的秘密。”新闻通稿如上表示。
这则新闻通稿披露出来之后，引起业界争议，也让网友积极围观，并被总结成为“白酒可以抗癌”的段子，并调侃“白酒企业为了营销，都不要脸了。”
然而，如此宣传，是否妥当？
“国家明文规定普通食品是不能讲功效的，除非你有‘蓝帽子’（即保健食品外包装上的‘蓝帽子’标识）”，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，普通食品这样宣传功效，涉嫌虚假宣传，对消费者来说是一个误导，可以说是欺诈消费者。
英雄所见略同。
北京京师律师事务所律师钟兰安的看法与朱丹蓬基本一致，其表示，白酒产品宣扬具有多种功效，这是明显涉嫌欺诈消费者。
董酒如此为之，到底出于何种目的，引发业界高度关注。
一位酒企中层人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，白酒企业宣传产品有各种功能或作用，无非就是为了刺激消费；另外，董酒也可能想要借机营销、炒作自己；但这种手段属于“野路子”，不值得同行借鉴。
董酒又是何方神圣？
董酒全称“贵州董酒股份有限公司”，位于贵州省遵义市汇川区董公寺镇，注册资本人民币8000万元，前身为贵州省遵义董酒厂，号称“中国老八大名酒”。

三十年河东，三十年河西。
据了解，于 2007年深振业转让股权后，董酒22.22%的股份又挂牌转让。目前，董酒董事长、实际控制人已是福建人蔡友平。
公开资料显示，董酒第一大股东为北京隆鼎祥资产管理有限公司，持股51.84%。而北京隆鼎祥资产管理有限公司90%股权由万祥集团股份有限公司控制，而万祥集团大股东为蔡友平；北京隆鼎祥另外10%由蔡友情持股。
蔡友平最初干得就是水手，长期在渔业混饭吃，做大之后，干的也是五花八门，比如银行和地产，但确实没有在酒圈浸淫太长。为此，有业内人士称，董酒目前的经营状态，可以说是外行人在做酒。
其实这也不难理解，如果真是内行人在掌舵董酒，估计也就不会搞一场“白酒可以抗癌”的新闻发布会了。
然而，上述酒企中层人士也告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，中国酒业协会也是这场新闻发布会的主办单位，确实让人大跌眼镜。“希望协会能够更加客观、独立，不能为了某些东西，就丧失了职业道德。”
投资者关心的则是，董酒运营情况如何？
实际上，由于董酒并非上市公司，因此，外界很难窥探其详细的业绩情况，但从媒体报道以及企业主动披露的信息中，也可以多少了解一些。
今年7月中旬，董酒2017年半年度业务工作会暨董酒建厂60周年活动讨论会在遵义市帝景世尊酒店召开。
2017年上半年，董酒销售公司业绩较2016年同期增长44.89%。“董酒在名酒复兴之路上，迎来较好的发展趋势。”董酒方面称。
另外，董酒总裁刘智涛对2017年上半年度董酒的整体销售情况进行了复盘并对下半年的工作从继续招商布局，完成第一轮大商合作计划；进一步聚焦主销大单品；完善回厂游工作，形成模式；下半年传统节日会战提前准备等四个方面进行了部署。

在白酒圈里，刘智涛还算有着一定的知名度。
2016年3月，原孔府家总经理刘智涛回董酒就任总裁一职。2016年年初，其刚从联想控股旗下孔府家酒业总经理岗位上离任。
然而，职业经理人也面临着不小的尴尬。
酒业，特别是传统的白酒行业，因为传统机制和经营理念的原因，企业内往往会沉淀很多以人为导向的管理窠臼。对比西方成熟的职业经理人机制，中国的职业经理机制建立则颇为艰难，在酒业，则更难。
知名营销人晋育峰认为，这是“企业长期与短期市场平衡度的把握上，经理人与资方存在天然矛盾，这是基本前提”。
上述酒企中层人士则向《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君指出，按照刘智涛的白酒经验和行业经历，应该不会搞一场“白酒可以抗癌”的新闻发布会，毕竟他是圈里人，也知道当年茅台护肝之说遭到“群起而攻之”的事情；
但是，这场新闻发布会还是高调上演了，并引起不小的争议，个中滋味值得咀嚼。