中国营销传播网 > 营销动态 > 洽洽成为坚果行业首家新华社民族品牌，让世界共享中国味

　　洽洽食品成为坚果行业的“国货之光”了。近日，“新华社民族品牌工程”战略签约仪式上，洽洽食品正式入选新华社民族品牌的首家坚果企业，持续巩固行业领先地位。

　　据了解，“新华社民族品牌工程”对企业或品牌的筛选都极为严苛。除了是行业领军品牌外，是否能高质量发展，履行社会责任，拥有创新力，品牌美誉度都缺一不可。洽洽能够入选，实际上已经代表了这个公司或品牌的绝对实力。

　　站在更高的维度来看，民族品牌就是中国力量，一直坚持高质量发展的“民族品牌”洽洽，正在用自己的方式，代表中国坚果走出世界影响力。

　　同时，凤凰周刊、封面新闻等官媒也在微博点赞洽洽:“20年来‘扬帆出海’的洽洽已成为传递中国品牌的名片之一”，“洽洽20多年‘只为一把好坚果’的初心，也展示了不一样的中国品牌力量”，铿锵有力的话语，对洽洽入选新华社民族品牌工程的高度认可，引发无数网友热议，微博话题#这一嗑我们更自信了#阅读量更是飙升至5916w。

　　1、携文化出海，民族品牌走向世界

　　“中国的洽洽，世界的洽洽，只有民族的才能是世界的。”新华社党组成员、秘书长宫喜祥在致辞中表示，在这几年风起云涌的市场环境下，品牌已成为国家、城市和企业提升综合竞争力的战略资源，培育民族品牌已成为当前国际经济竞争的焦点。

　　“十四五”规划纲要提出“开展中国品牌创建行动”，品牌建设正式提升到国家战略层面。我国亟需培育一批高端品牌、培育一批具有中国特色的民族品牌，并不断扩大优秀民族品牌的影响力，让民族品牌走向世界。

　　在此背景下，洽洽食品作为坚果第一品牌当仁不让地肩负起这个责任。以“创新为魂，质量为本，诚信为根”，从原材料采购、冷链运输，到自动化生产、产品流通，构建全产业链质造标准化管理布局。

　　截至目前，洽洽拥有全球十大自有工厂，国际领先认证系统性保障，设置了“十六道新鲜监控”，实现全流程管控，在生产过程中严格贯彻落实“洽洽质量”的品牌理念。

　　为了让文化更贴近本地，洽洽充分考虑了海外产品的本土化改良。在美、日、韩等海外产品的包装上，洽洽会特地采用当地语言，在包装上展示出嗑瓜子的方法，为海外消费者消除不会嗑瓜子的顾虑。而在口味上，东南亚地区推出的椰香、咖喱口味，在泰国推出的椰芒口味等，都受到了当地消费者的广泛好评。

　　今年上半年，洽洽的海外市场同比增长30%，海外销售额占总营收的11.02%，占比大幅度提升。目前，洽洽的线下渠道已触及全球，产品出口到泰国、马来西亚、印度尼西亚、越南、美国、加拿大等近50个国家和地区，累计卖出超20亿包。

　　在“2021全球外交官中国文化之夜”上，洽洽为组委会提供了精品美味的伴手礼，得到了来自全球160多位重要国际贵宾的喜爱。此刻，走出国门的洽洽不再只是一种商业符号，而是一种国家形象符号，当之无愧的“民族品牌”体现。

　　2、洽洽20年，稳稳地走出高质量发展之路

　　有投资者表示，“洽洽才是食品行业最国际化的企业”。

　　的确如此。洽洽发展的20年，就是从古老到现代化，从传统到创新，从国内到国外，从产品到品牌的过程。从一颗种子开始建立坚果全产业链，并不断的在产业链上寻求突破点，寻找符合时代发展的创新点，稳稳地走出高质量发展之路。

　　为了让原材料更新鲜，洽洽不断改良原材料环境，如今在全球范围内建立了100多万亩自由种植基地，优选全球坚果优质产区当季新鲜原料。与此同时，坚持为每粒坚果贴上身份证，做到全程冷链运输，直接送往全球工厂，全方位质保产品安全。

　　在制作环节，使用瑞士进口的布勒烘烤工艺，生产全程采用低温精准烘烤，包装上，通过吸氧剂+干燥剂+充氮包装三重保障，使产品中的含氧量不超过1%，用堪比“奶粉级”保鲜技术，确保每一颗都足够新鲜、营养、健康、美味。

　　洽洽食品不仅专注品质和创新，企业还拥有着一流企业的行业责任感。截至目前，洽洽累计主持并参与《坚果与籽类食品术语》《食品安全国家标准坚果与籽类食品》等国家、行业、团体标准的制定和修改超33项，推动行业高质量发展和坚果保鲜技术产业化。

　　在2020年11月举行的坚果保鲜标准大会上，洽洽首发每日坚果6大新鲜标准，重新定义“新鲜坚果”，并连同全产业链企业代表，宣布成立洽洽全球坚果保鲜产业链联盟，以身作则，引领坚果行业走向更高标准、更高品质。

　　3、创新，让民族品牌保持生命力

　　严苛的质量保障管理体系，让洽洽食品保持了强大的生命力和市场竞争力，并因此屡获“国家级”和“世界级”的认可。

　　目前，洽洽食品已获得38个国家级荣誉，包括工信部授予了洽洽“坚果智能制造试点示范单位”;农业农村部认证洽洽为“国家坚果加工技术研发专业中心”;洽洽成为坚果行业第一家成功获批的【国家级】博士后科研工作站。

　　洽洽还凭借关键技术和创新活力，在全产业链取得230项专利，其中，洽洽所掌握的“干坚果储藏及加工保质关键技术”，获得了国务院颁发的“国家科学技术进步奖”二等奖。

　　2020年，洽洽食品以225.4亿元品牌价值入选“中国品牌价值500强”，并连续2年蝉联中国坚果行业标志性品牌国，再度彰显品牌实力。

　　这些荣誉的获得，不仅展示了洽洽品牌的硬实力，同时又体现出洽洽坚持技术研发及品质质造，致力于将好坚果带给消费者的初心。相信未来，洽洽也将继续专注坚果质造，不断为消费者带来更多新鲜美味的坚果产品，让中国味道香飘全世界。