中国营销传播网 > 营销动态 > 探鱼X蓝氏“喵力无限计划2.0”，以爱和责任叩动“猫主子”心扉

当代年轻人生活压力大，对情绪价值需求更大，宠物已经成为年轻人的“精神代餐”，养己式养宠成为养宠的基本操作，“苦自己不能苦毛孩子”，甚至对待宠物比自己还要好。宠物家庭地位不断攀升，宠物市场也随之高速增长，同时也让各大品牌意识到宠物营销潜力，然而，真正能脱颖而出的寥寥无几。

最近，“懂年轻人”的探鱼宠物营销再次吸引大众的注意力，其凭借敏锐的消费者洞察力，在发掘宠物经济潜力，开展联合营销的维度，再次走在行业前列。早在2022年，探鱼就精准把握年轻一代萌宠社交需求，与新国货宠粮品牌蓝氏宠物合作，开展“喵力无限计划”线上线下活动，推出萌宠元素周边等活动。今年8月，以国际爱猫日和中国传统七夕节为契机，探鱼再度发力，与蓝氏宠物携手推出“喵力无限计划2.0”，丰富消费者的萌宠生活的同时，与爱宠人士建立建立更深层次的情感链接。

释放无限喵力彰显Z世代公益情怀

8月8日是国际爱猫日，它的发起者“国际爱护动物基金会(IFAW)”希望借此加深人类与猫咪之间的友谊，呼吁全球对猫咪的保护和照顾。同日，探鱼联合蓝氏正式启动“喵力无限计划2.0”，公益+大力优惠吸引众多“铲屎官”慷慨解囊。此次，探鱼备受好评的“喵力爽麻双人餐”回归，活动期间，消费者每消费一份喵力套餐，即可自动捐赠30克猫粮用于支持动物保护事业，为关爱猫咪贡献一份心力。

同时，线下的深圳、广州、上海、南京、成都、西安、北京、宁波、长沙、佛山、福州和南昌共计12个城市的212家门店，也上线了联名猫屋换购活动，购买喵力套餐+9.9元即可换购，获得猫屋一座，内含猫咪零食礼包(2包猫粮试吃+1包喵喵条)，相比“喵力无限计划1.0”时期的mini猫粮礼盒，活动力度更大，礼品更有吸引力，引得众多“铲屎官”纷至沓来，献出公益爱心的同时，也为自己的萌宠收获了一份特殊的“节日礼”，毕竟自己在探鱼大快朵颐，家里的“猫主子”也不能亏待。

现在，越来越多一线、新一线都市年轻人开始规划宠物旅行，带着宠物出门看世界，“喵力无限计划2.0”时间恰巧与8月10日的中国传统节日七夕重叠，8月8日至8月11日期间，探鱼还借势宠物社交风潮，升级社交玩法，在上海静安大融城线下快闪店搭建了宠物主场，围绕“喵力无限”话题布置了大型气模打卡点及宠物交友互动墙，调动铲屎官“们的社交热情，晒出自家萌宠，探鱼品牌官号也发起了#喵力无限晒主子#在线挑战活动，宠物相关的奖项，激励宠友的参与热情。

同时，探鱼也不忘老顾客对活动的长期支持，8月8日，探鱼向23年获得宠物月勋章的用户，再次推送88折烤鱼折扣券，而8月8日-8月25日宠物月活动期间，其他顾客则可以通过小程序点单购买喵力套餐方式，自动获得这枚内含88折烤鱼券的“喵力无限公益勋章”，增加与消费者互动粘性的同时，也实现了品效合一，为品牌拉动销量。

升华宠物情感价值，真情关爱治愈Z世代

从线下到线上，晒爱宠、领勋章多样趣味的爱宠活动，彻底激活了Z世代的爱宠之心和探索欲，截至8月30日，“喵力无限计划2.0”活动线上参与活动人次超2000，活动总曝光达1.3亿，喵力无限套餐共销售28964份，相应捐助870000g猫粮，猫粮大概惠及两百只流浪动物，粮食给到15位群护，同时捐赠的现金帮助130只左右的母猫被绝育。

此外，8月17日，探鱼与蓝氏、微光计划、南京领养日联合举办了第92届南京领养日，呼吁“领养代替购买，用爱终止流浪”，彰显了探鱼品牌的公益情怀。

探鱼和蓝氏二次联名并大获成功的“喵力无限计划2.0”再度证明了，探鱼的成功不仅仅在于其产品的创新和美味，更在于其对年轻人心理和社交习惯的深刻理解。“宠物+公益”体现了探鱼品牌的责任感和公益行动力，新鲜创意迭出的爱宠互动，更是帮助探鱼更好地融入Z世代生态圈，俘获味蕾，也成功影响了年轻人的宠物社交，进而带动了探鱼品牌形象升级，从美食品牌进化到社交品牌，在探鱼，不仅有爽麻无限的口感，那种具有极强治愈力的体贴关怀，也深深地“探”进年轻人心坎里。