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高端鲜奶品牌每日鲜语携手微盟营销打造奥运营销新标杆


www.emkt.com.cn 2024年10月12日 09:38   ----


2024巴黎奥运会已落下帷幕,当所有品牌的奥运营销都随着闭幕式结束时,我们看见还有一幅幅奥运画作持续“云传播”着,且目前全网已经有超过35万的网友参与传递分享。这些画作和它们的“作者”从特殊教育学校走进大众视野,背后的推手就是每日鲜语。

在奥运营销白炽化的七八月份,每日鲜语将聚光灯投向场外,聚焦人文奥运,照亮那些不善言辞的自闭症孩子们,让世界看到他们鲜活的内心世界和多彩的奥运想象,共同宣扬“奥运更开放”的巴黎奥运精神。




▲ 「每日鲜语」自闭症儿童公益云画展


为使线上线下联动达到传播最大化,奥运期间微盟营销持续助力每日鲜语,以腾讯微信朋友圈作为主要传播阵地,深度挖掘消费者共鸣话题,精准触达市场人群,逐个击穿自主传播突破口,让本次奥运公益事件顺利成为全网关注重点,也让每日鲜语践行可持续发展、探寻人类美好生活的品牌形象深入人心。

一、  立足品牌营销长期价值,商业向善打卡奥运新视角

从每日鲜语品牌成立之初,不论是参与乌兰布和沙漠可持续生态建设、携手蚂蚁森林开启每日鲜语公益林,亦或关爱流浪猫狗安家,作为高端鲜奶新标杆,每日鲜语一直在身体力行热心公益。早在2023年新春期间,每日鲜语便携手自闭症儿童推出兔年#有爱瓶#的公益活动,而这群自闭症孩子,正是限定包装背后的“灵魂画手”,他们用自己的画作为大家献上了祝福。在本届巴黎奥运会期间,每日鲜语携手品牌代言人汤唯发起一场自闭症儿童画展活动。每日鲜语带着自闭症儿童创作的奥运主题画作,来到塞纳河、卢浮宫、巴黎铁塔等著名法国地标前,通过展示他们的画作,让更多人关注自闭症儿童,以及他们的艺术创作天赋。

作为奥林匹克官方风味奶合作伙伴,每日鲜语在巴黎奥运倒计时100天之际,便推出双蛋白牛乳新品,以双源蛋白增强营养加持,并在瓶身上赋予奥运色彩以增添鼓舞气氛。赛场内,每日鲜语为运动健儿们加油助力;赛场外,每日鲜语将目光投在了另外一群缺少声音,同样需要关注的群体——自闭症儿童身上。


▲ 「每日鲜语」诠释奥运温情


每日鲜语携手全球代言人汤唯,不仅给这群孩子以日常的营养支持,更是奔赴法国,在巴黎街头举办了一场特别的奥运画展,并向法国本地居民和外来游客介绍画作的内容以及背后的故事。

这些画作中,我们看到了无穷的想象力——想在塞纳河里游泳的小小运动员;踩上滑板,飞往巴黎的奥运吉祥物弗里吉;在卢浮宫上攀爬的运动员;彩色的、飞满热气球的埃菲尔铁塔...这些色彩鲜艳,拥有无穷想象的画作,来自上海飞叶特殊教育学校里一群「星星的孩子」。他们不善言辞,却将自己的才华和天赋,藏在一幅幅画里。他们将现实中的巴黎,变成了展现自己梦想的舞台。

品牌转换常规视角,专注企业本身长期品牌价值输出,往往能在节日营销的流量红海中无招胜有招。每日鲜语的公益举动让自闭症儿童的天赋被更多人看见,也引起了国际友人的共鸣和支持。就像汤唯所说的,这些「星星的孩子」他们非常专注于想象中的缤纷世界,也一直在尝试用自己的方式与这个世界对话,在自己生活的赛场上努力拼搏——这与奥运精神是一脉相承的。

在你方唱罢我登场的奥运营销战中,选择做一场更为纯粹的公益活动,对于品牌而言更是一项战略性举措,不参与赛场内的营销漩涡,而是通过一场特殊的画展和巴黎街头的艺术行动,为奥运营销注入新的视角和解读,也丰满了本届奥运故事,为努力拼搏的奥运精神增添柔软的一面。

二、  朋友圈瞄定消费者心智,公益之声持久破圈传播

每日鲜语携手微盟营销,于奥运盛事期间在腾讯微信朋友圈创新投放公益广告,策略上以代言人汤唯为牵引,打出“让星星的孩子闪闪发光”的沟通诉求,引导公众视线在赛场之外,聚焦于这群特殊的小艺术家,由点及面展开系列故事探索。公益海报中代言人汤唯和孩子们手持画作露出灿烂笑容,以信息流的形式展示在有爱之人的朋友圈中,加上预埋关键词的流量加持,系列公益广告迅速吸睛,引起广泛的二次传播和自主分享。

为使公益画作传播辐射更广,经由微盟营销多轮的投放测试,奥运期间每日鲜语本次公益事件总曝光量近三千万次,单日最高突破两百万曝光,点击率均值0.45%,为行业平均值的1.5倍。在相关话题过剩外溢、流量紧俏难得且消费者注意力疲软的奥运传播档口,每日鲜语的关注度突破重围显著增长,以小见大,在品牌美誉度飙升的同时,品牌产品峰值ROI一路高歌,远超乳制品行业均值,真正实现品效合一。


▲ 「每日鲜语」朋友圈奥运广告


每日鲜语作为高端鲜奶新标杆,产品端双蛋白牛乳采用植物蛋白与动物蛋白的科学配比,每一杯都含有优于欧盟标准*的100%生牛乳奶源和精选自美国加州的巴旦木,0乳糖0白砂糖,严苛甄选GAP一级认证牧场,每日鲜语将“高标准”贯彻到每一个生产环节,更是落实到品牌行动和挑选合作伙伴的方方面面。

此次每日鲜语找准微盟营销在微信生态圈的“高标准”投放策略,跳脱传统奥运营销框架,以公益角度制胜奥运营销,不仅强化了每日鲜语的品牌温度与行动号召力,更在细微之处展现了品牌企业社会责任的深刻践行,落到实处的人文关怀和坚定的长期主义。每日鲜语以公益为翼,为奥运精神赋予新的温情维度,为奥运品牌营销探索出一条新路径。

结语

这一次巴黎街头的奥运公益行动,品牌带着这群「来自星星的孩子」的奥运梦,由全球代言人汤唯向世界友人们倾情诠释,跨越国界、跨越语言和文化,将一颗颗关怀的心连结在一起。从品牌角度来说,本次传播每日鲜语不仅在大众眼中夯实了“高标杆”的品牌身份,也为行业搭建了传播新范式,将品牌影响力赋予社会大爱共识,“Games wide open,Heart wide open。”每日鲜语给了这群特殊的孩子以面向大众的窗口,同时借助腾讯广告数字营销生态让公益传播链路变得更为长效,也让破圈层的沟通成为可能,让爱与善意深入人心、持续传播。



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