中国营销传播网 > 营销动态 > 「夜食OK指南」圆满收官｜洞察夜间“食力”，激活夏日餐饮消费新势能

时序入秋，九月启新，热烈悠长的夏日正式落幕。备受关注的「超长待机的夏天·夜食OK指南」主题活动，也圆满画上句号。

在过去的两个月里，本次活动「夜食OK指南」深度联动经典休闲游戏IP《开心消消乐》，集结全国上万家优质餐饮商家，精准把握用户夜间就餐与社交的双重需求。一方面打造线上线下沉浸式联名场景，联动超百位达人共创多元内容，在站内掀起夏夜美食消费热潮，相关话题多次登上抖音热点榜；另一方面推出上百款联名超值套餐，叠加50元夜食专属券包，充分撬动用户消费意愿，打通从内容种草到消费转化的完整闭环。

本次活动成果亮眼，势能十足，累计吸引数百万用户参与，项目全域曝光突破30亿，参与商家交易规模达百亿量级。其中，深度参与活动的商家，夜间销售额同比增长超76%。此次活动不仅为餐饮商家精准引流、高效赋能转化，更为大众带来丰富的晚间餐饮消费选择，点亮城市烟火经济，丰盈城市夜间生活图景。

01 IP联动助力活动破圈，以心智共鸣驱动流量与生意双增长

一顿美食，已然成为当代年轻人纾解压力、卸下疲惫的重要方式，而《开心消消乐》的核心心智正是消除烦恼、轻松解压。本次「夜食OK指南」与开心消消乐强强联动，将夜宵的治愈属性与游戏解压心智深度融合，构建起 “玩游戏解压，吃美食犒劳自己” 的双重情绪闭环。

基于高度契合的IP心智，双方从内容、商品到场景运营进行全方位深度共创，打造夏夜餐饮消费新范式。抖音生活服务为参与活动的品牌商家定制打造一系列创意联名物料，联动平台优质达人与区域营销资源，开展线上线下全域矩阵式传播，放大活动声量，引导用户关注活动。同时，活动号召商家上线超百款IP联名商品，依托双IP联动带来的流量势能，商品曝光得到显著提升，其中山中无老虎·鱼蛙火锅精准把握夜间消费客群需求，借势联名热度推出暑期专属新品——海鲜大咖蛙蛙煲，单品交易额破亿。商家门店同步落地主题互动打卡装置，叠加核销有礼权益，将美食消费升级为记忆点十足的场景化体验，充分调动用户到店消费热情。

02 城市「夜饱」地图发布，实现情绪、内容、生意三重共振

捕捉年轻人夏夜奔赴美食、治愈疲惫的情绪诉求，活动进一步放大IP联动势能。携手《开心消消乐》超级魔力鸟，邀约抖音优质内容达人与美食团购达人，联动全国30+餐饮商家，共同发起“跑着去吃美食”城市探店行动。基于达人真实探店推荐，打造「城市夜饱地图」，并由此衍生#吃广东/上海/北京夜间美食要用跑的 相关系列话题。话题上线后快速在站内发酵，成功登上抖音热点榜；同时，相关内容进一步向外扩散，获得多家媒体及北上广深本地KOC自发传播，整体曝光超5000万，有效提升参与活动商家商品曝光，直接拉动交易增长。

活动既为消费者提供了实用的「夏夜美食指南」，也打造「内容种草 — 线上囤券 — 线下核销」的完整消费闭环，为商家挖掘夜间生意增量，完成从内容热度到实际经营收益的有效转化。

03 借势活动流量红利，多家商家交出亮眼答卷

紧扣夏日消暑、七夕、夏末告别等节点，围绕火锅、自助、烧烤烤肉等夜宵主力品类，活动策划15+相关话题，持续引爆站内热度，话题总曝光超23亿。其中，#来一顿OK夜食让烦恼消消、#这个七夕我先吃为敬 等均登上抖音热点全国榜，#用一顿夜宵抓住暑假的尾巴 更是直接引发大众夏末惜别的集体共鸣，上线即登上全国榜TOP1，为参与活动的商家强势引流。多个品牌借势突围，古鲁特烤肉自助餐厅以爆品返场、直播铺排等组合打法，核销金额突破历史峰值；尹三顺自助烤肉屋整合内外资源，通过膨胀券撬动用户购买意愿，活动期间成交额再创新高；鱼酷7月上线“119元一条鱼预售”，通过达人矩阵+多元站内资源，单周支付超5000万，线上成交与线下夜间到店核销双增长；王和李海鲜火锅大排档上线夜宵时段专属代金券，强化晚间消费心智，带动品牌整体曝光与夜间交易额同步攀升。八合里潮汕鲜牛肉火锅、言青山成都火锅、许府牛火锅、豪客来牛排、大叹号·朝鲜族烤肉等同样精准承接活动流量，联动自有营销矩阵加大曝光力度，活动期间交易成果远超预期。

活动期间，同样涌现出多款“顶流”商品，覆盖一人食、多人聚餐等夜间餐饮消费全场景。依托海量用户真实消费数据，平台整理出具备高参考价值的夜宵爆品清单，既为用户提供消费指引，也进一步助推商家商品曝光。

随着夏天的结束，「超长待机的夏天・夜食OK指南」活动就要告一段落了。

我们用美食，串联起专属于夏夜的生活方式，编织出了这个暑期最难忘的回忆，也共同造就了一个最美味的夏天。

未来，我们将携手更多商家，为用户带来更多惊喜内容与活动，共同解锁美食的万千想象，持续助力商家实现生意增长。（邓宇）