中国营销传播网 > 营销动态 > 易合博略创始人赵一鹤：三大消费新趋势和新消费品牌的创新范式

9月6日，以“拥抱新消费，释放新动能”为主题的“2023粒场论坛·新消费产业价值投资峰会”，在成都隆重举办。行业专家学者、上市公司高管和资深投资人等齐聚一堂，共同探讨新消费促进实体经济发展的内生动力，深度挖掘中国新消费产业的内在价值。

值得买科技副总裁、易合博略创始人赵一鹤出席峰会，并在“新形势下新消费的应变求新”圆桌对话环节，指明了当下消费市场的三大变革趋势，给出了新消费品牌的创新范式。在此过程中，值得买科技和易合博略也将基于数据洞察，服务新消费品牌，在B端和C端之间建立更多连接。

▲值得买科技副总裁、易合博略品牌咨询机构创始人赵一鹤（左三）

2023年是消费提振年，充分发挥消费对经济发展的基础性作用，将持续增强高质量发展的持久动力。在此背景下，“新消费” 产业深化发展，顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，扩大服务消费，着力满足个性化、多样化、高品质消费需求，成为“新消费”的应有之义。

赵一鹤指出，目前，中国消费市场清晰呈现出三大具有鲜明时代特征的新趋势：消费分级，人群分层，文化分化。

以“文化分化”为例，当下的“消费文化”，已不再是一种大众文化，而是一种基于消费者内心独特需求建立起来的圈层文化。在值得买科技旗下平台“什么值得买”，汉服、骑行、露营、陆地冲浪、Citywalk等热门话题的持续涌现，正是“文化分化”的直观体现。

消费新趋势的出现，为新消费品牌的快速成长打开了空间。此前，一系列新消费品牌之所以能够快速崛起，正是顺应了消费市场的这些变革趋势。“下一爆品会出现在哪里，没有人可以准确预知。但想要成为趋势，成功打造一个新消费品牌，必须遵循‘消费分级、人群分层、文化分化’这一创新范式。”

“感性生活、理性消费”，赵一鹤总结说，这是近几年中国消费产业发展的核心驱动，也应当成为培育新型消费的基本原则。

而想要真正洞察消费趋势，当然离不开大数据的支持。2021年以来，值得买科技已将“消费数据”确立为三大核心业务之一，并正基于此前十余年积累的海量消费数据，同时致力于提升C端用户的决策效率和B端企业生产、营销、管理的数字化效能。

为了更直接有效地支持B端企业创新，“大数据、小洞察”是值得买科技解读数据的基本原则。据赵一鹤透露，作为值得买科技旗下专注品牌咨询领域的子公司，易合博略将在近期发布2个基于消费大数据的洞察报告。“一个是与‘新国潮’相关的中华老字号研究报告，一个是以‘食在健康’为主题的健康消费趋势报告，报告将会呈现我们对这两个垂直领域的创新机遇的判断。”

与此同时，消费数据也为值得买科技自身把握AIGC创新机遇提供了核心支撑。此前不久，“什么值得买”已上线多款AI工具，其中，“AI评论机器人”、“AI购买建议”通过加速优质内容生产，同时提升了用户决策效率和平台运营效率，而针对平台运营和创作提效的AI工具也正在分批上线。后续，值得买科技将持续探索基于AIGC的新产品与新场景，全面赋能业务发展和管理运营。

“发现消费、激发消费、服务消费，值得买科技的业务已经覆盖了消费的全过程。”在中国消费产业深化发展的进程中，值得买科技不仅是产业链上的重要一环，也是助推整个产业链提质增效的赋能者。

“我们希望协同全集团之力，以内容为载体，以数据为驱动，通过全链路、定制化的营销服务，同时满足成熟品牌和新消费品牌的‘品效销’需求。”赵一鹤表示，“2023年，值得买科技内部已经建立起了一种全新的管理理念：围绕用户和客户的需求，持续增加B端和C端的连接数。这是公司旗下每一个业务的努力方向。”