中国营销传播网 > 营销动态 > 微众银行联手Keep，打响全网第一个分段式马拉松挑战赛

今年8月~9月，微众银行财富管理业务品牌「微众银行财富+」，携手国内领先的运动健康平台「Keep」，打造了全网首个马拉松分段挑战赛。活动创新性开拓了线上交互式分段跑法，活动累计超过23万人次参加，在一次特殊的42.195公里接力长跑的成就感中，收获稳健和积累的精神，重拾长期主义，体味“人生财富要长跑”的深刻内涵。

当下，全民运动热情高涨。以跑步为例，根据中国田协发布的报告数据，今年仅上半年，全国已备案了133场跑步赛事。作为其中普及度最广的一项全民运动，跑步卷入了从年轻人到中老年人的全民喜爱。

跑步所投射的坚持，耐心，和毅力，正与微众银行全新的财富管理品牌“微众银行财富+”所倡导的稳健和长期主义不谋而合。因此，微众银行特别邀请了三位不同的长跑爱好者代表——73岁的全马跑者黄财富、Keep上拥有百万粉丝的跑者「猫叔慢跑」、年轻的创业女性武汉表达者联盟的广则希作为本次活动的发起人。三位不同年龄和阅历的跑者，不仅释出了自己的态度，更身体力行带头参与活动。在他们的每一步当中，我们看到了一种超越短视和急功近利的智慧，时间和耐心造就的变化。以三位为主角的TVC上线后全网播放量超800万次，Keep客户端有超13万人次围观，2,500+条互动评论。

而同期上线的挑战赛，也如期掀起了参与热浪。挑战通过“分段累积”的方式，将42.195km分成一个个短程目标，参与者只需不断累计跑步里程、分次完成一个个小目标，最终累计达到全马里程数，即可视为完成活动。

在Keep平台上，微众银行财富+定制了活动的专属页面，用户只要在平台中搜索“微众银行财富+”，即可报名参加活动。

本次活动中设计了多元化、人性化的参与方式。参赛者可以通过累计跑步里程点亮里程地图，陪伴用户趣味完成分段赛，还能参与【赛事定制陪跑课】，通过全赛段的陪跑指导音频，轻松完赛。进入品牌专属话题，与诸多跑者互动分享长跑故事，交流自己对「人生财富要长跑」的理解。截止发稿日，跟练人数已超40万。

值得注意的是，微众银行还对人群进行了科学的拆分。为了照顾到老年参与群体，活动以50岁为分界，设计了50岁上下的分段跑法，超过50岁的老年跑者完成一半里程即可视为完成活动。

活动赢取的奖励更充满用心。微众银行特别与keep打造了「人生财富要长跑」定制礼盒，作为完成打卡的奖励。礼盒结合了微众银行财富+的品牌形象，整体打造成背包式外观，兼顾使用和时尚感，可运动可日常，内含超值运动好礼及马拉松纪念册收集跑者故事，展现用户荣耀时刻，也体现品牌的陪伴与关怀。

此外，Keep的奖牌一直深受用户喜爱，此次马拉松活动微众银行财富+与Keep也打造了一款个性认证奖章。奖牌在设计上融入了巧思，中央的企鹅可以左右滑动，模拟了跑步的情景，更体现荣耀加冕之感。

伴随活动进程，参赛者充分品味到了“点滴积累”和“稳步进阶”的力量，让微众银行“财富+一点，生活好一点”的品牌主张成功在目标圈层当中建立了喜爱与信任，活动不仅在keep站内反响热烈，也在小红书，抖音上引发了大量关于跑步生活，时间管理，与理财心得的自来水。

这场独具创意的分段式马拉松挑战赛不仅融合了运动的激情，更充分印证了微众银行稳健和长期主义的生活哲学。正如本次活动主题：“人生财富要长跑”，参与者通过一步一个脚印，一段一个小目标，体验到了稳健和耐心所带来的收获。这不仅是一项线上互动，更是一次关于坚持与积累的心灵之旅。