中国营销传播网 > 营销动态 > 让偶像变成AI，陪你一起做显眼包：六福珠宝你很懂！

ChatGPT的火爆让AIGC成为 2023 年首个风口，分析认为 2030 年AIGC市场规模将超过万亿元人民币。人工智能的发展方向从“分析”转向“生成”。AI可以一键生成文案，可以自动生成画作、音乐、视频，一方面大家在重新审视人类与人工智能如何和谐共生，另一方面也在期待，AI还能干什么？

九月，一个神秘的“AI登陆舱”闪现合肥，这里可以生成你的偶像，还能生成AI世界的你。这个AI世界是 2023 最热的多巴胺风格，这种高饱和、明亮的色彩撞击不仅给人们带来了快乐感和幸福感，还带来了诸多乐趣。

这次的多巴胺氛围AI世界来自六福珠宝的手笔，这个擅长年轻化营销珠宝品牌的周年庆活动首站多巴胺快闪店落地合肥，有比芭比更梦幻的多巴胺配色，还有正在热播的《异人之下》新晋偶像侯明昊及他的AI分身携手出现引爆现场。

神秘的“AI登陆舱”不仅激活了侯明昊的AI分身，留下“AI侯明昊”常驻多巴胺世界；来到多巴胺世界打卡的所有人都可以在AI登陆舱里拥有跟偶像同款的AI分身——一个来自AI世界的你，现场的大人小孩全都玩！疯！了！

不得不说，让人无法抗拒的多巴胺+AI分身生成，六福珠宝真的是很懂！

发布会现场，前来“探店”的侯明昊还收获了六福珠宝专门为他量身定制的「Neo」钻石胸针，由六福集团执行董事兼副行政总裁黄兰诗女士专程从香港前来送出。Neo是侯明昊的英文名字， 62 颗镶嵌的闪钻，也代表了他与六福珠宝之间的璀璨印记。

咱就是说，这个多巴胺快闪店的氛围感一整个拿捏住了！要打卡，抬手就是大片；要玩耍，还能收获一个AI的自己！活动当天，发布会现场人山人海，微博话题登上热搜榜，#fun享缤纷AI#和#侯明昊AI了么#累计阅读量超 5 亿。侯明昊自己都说，AI世界的我比较帅！

AI能改变世界吗？很可能不能。但是，它可以改变我们和这个世界交流的方式，六福珠宝探索了一次全面AI的营销沟通。

六福珠宝在以AI为主题，多巴胺为基调的沟通中，为新青年们提供一个集明星偶像、精神内核、互动体验一体的“氛围感”活动。除了线下的多巴胺AI世界打造，六福珠宝在几大平台也同步上线了AI计划，呈现出一个充满多巴胺快乐的全民狂欢。

微博发起了AI逐金计划，召唤网友参与转发互动，送出周年庆主推款“闪爱悦动”项链+手链+耳饰的足金套装，目前微博转发量超7. 5 万。小红书送出了 521 个“金”喜盒子，这个“金”喜清单包括有新款的足金项链、足金金章，以及珍珠吊坠，#fun享缤纷AI 活动浏览量近千万。抖音的#fun享缤纷ai 活动相关视频目前总计超 3 亿次播放，近十万人次参与活动，瓜分现金奖励及足金奖品。抖音的同名特效“fun享缤纷ai”主打AI变身效果，即使不到线下的AI登陆舱，也可以玩转AI。

年度关键词：氛围感和快乐显眼包

AI偶像，AI的你，AI的ta，把AIGC当营销抓手，让大家一起来做“快乐的显眼包”。线下的AI登陆舱和线上的抖音AI特效同步让大家happy玩转AI世界的自己，你happy我也happy。

为什么“显眼包”这么受欢迎，当然是因为快乐。这种快乐是自信的、真诚的，也是松弛的。品牌营造出了轻松而又愉悦的氛围感，快乐自然就生长出来了。而叠加的多巴胺，不仅让快乐加倍，也让品牌的年轻化进程加快。

多巴胺世界满足了美的“颜”，穿越AI世界满足了“玩”的趣。不论是以美图出圈的小红书，还是主打趣味的抖音，都收获了一大波氛围感美图，成为品牌的“自来水代言人”。在没有AI互动游戏的小红书，还有博主自己用AIGC生成了多巴胺AI美图，可以说玩的很高端了，这把AI的草真是种的令人羡慕，谁不想拥有如此独特的高定版AI形象呢~

从跟随到引领：借助明星效应的营销也AI了

明星营销是各大品牌的必备技能，它也悄然发生着翻天覆地的变化。一方面偶像更新迭代更快，另一方面自媒体的兴起让受众的自我意识更强；那么偶像的养成和互动变得更重要，黏性和深度成为明星营销从声量转化为销量的关键。在AI世界，明星偶像可以定制，平行世界的另一个我可以与偶像“生产”同款AI世界的自己。在AI快闪店里，不仅是多巴胺，更是玩的尽兴。

为了把AI的精神贯穿到底，六福珠宝先是玩了把悬念，AI世界的新朋友吊足了大家的胃口，各路粉丝也是纷纷赶来为自家idol打call。

揭晓答案之际，直接用AI生成了这次活动的主海报背景，在AI登陆舱激活了代言人侯明昊的AI分身，通过线上线下的方式让每个人都可以拥有自己的同款AI分身；就连侯明昊发起的抖音挑战赛的结果也是AI生成的。这么AI的活动，让人不禁怀疑，不知道这个发起人是侯明昊还是他的AI分身了。

有网友戏言，AI选的代言人不错，AI生成的主视觉及其多巴胺世界也不错，看得出来，是AI主导了这次活动。包括各大平台的AI领域博主也纷纷加入这一AI盛宴，前有小红薯生成自己的AI形象发布，后有微博博主生成各具精彩的产品AI图，不仅让人感叹AIGC真是太强大了，也让广大群众以奇趣新颖的方式接收到了六福珠宝的这波产品安利。

六福珠宝此次周年庆主推的Goldstyle全新足金首饰，独特的3D钻石切割工艺，闪烁立体， Goldstyle．X更是打破了黄金难以镶嵌钻石的困局，带来了一场足金与钻石碰撞的视觉盛宴。多巴胺后冠更以清新灵动的鎏彩搭配柔光盈动的珍珠，让多巴胺的氛围更加浓厚多彩。

占领年轻人社交高地，真情实感真金白银

以微博作为活动发布和直播的主平台，很好地利用了明星代言的影响力和声量；以小红书KOL美图发布产品“种草”体验，极大地凸显了产品本身养眼的特性；以抖音作为AI互动游戏的载体，传播有趣的声音。

六福珠宝的周年庆活动不仅占领了年轻人的三大社交高地，更是吃透了不同平台的群体和特性，加上“真金白银”的奖励活动吸引，在每个平台都“砸”出了六福珠宝AI周年庆的大水花。

三大平台同步上线多巴胺氛围，利用AI体验激发受众的参与，提升分享度。六福珠宝的这次AI营销遍地开花，把两个热点结合到一起产生了1+ 1 大于 2 的效果。

小红书“就是要美”三件套——发笔记、攒积分、被惊喜盒子砸中。

微博“与哥哥一起”AI逐金计划——偶像效应的主战场。

抖音全民瓜分现金——用小金豆理财年轻人的主战场。

不同平台的叠加组合，让周年庆活动声量在全网赢得了数亿的传播量。

给用户粉丝一个快乐的氛围乡，AI与多巴胺的混搭世界，让年轻人痴迷，更让品牌与受众的沟通更近了一步。用更新更快乐更有趣的方式与受众分享，受众才会愿意与你分享。

品牌营销如何不断地破圈出新，是一个永恒的新挑战，六福珠宝做到了！