中国营销传播网 > 营销动态 > 亚运会落幕，哪个赞助品牌最燃起我们的热情？

杭州亚运会完美收官，中国代表团以历史最佳战绩满载而归。而随着这一波热血狂潮一起走进观众视野的还有一个令人惊喜的品牌——嘉宝莉。

亚运会开幕前夕，嘉宝莉作为杭州亚运会的官方指定涂料品牌，发布了全新品牌宣传TVC《为热爱努力》。截至发稿前《为热爱努力》于抖音平台总曝光量已突破2.4亿。那么嘉宝莉是如何通过亚运会的舞台成为「热爱」的最佳诠释者的？

两个赛场，这70秒让职场人热血沸腾

面对奥运会、亚运会这类大型赛事营销热点，品牌的成功关键往往不在于反复强调品牌身份，而是更需要一个能引发共鸣并令人惊喜的切入点，使品牌脱颖而出，获得情感认同。

相较于其他较为模式化的热点营销，《为热爱努力》找到了自己与观众沟通的独特视角：不关乎你在哪个赛场，热爱，都终将被热烈回应。仅有70秒的TVC，以独具一格的分屏形式，完美打通了两个“赛场”的壁垒。每个镜头暗藏的连结信息点，将左右画面、前后画面巧妙关联。右侧的工人佩戴手套的那一瞬间，左侧体操运动员运动员也正准备上场。左侧射箭运动员奋力拉弓的同时右侧研究员也正精密度量。一方热血沸腾、一方冷静严谨，却同样都在讲述一件事情：热爱，竭尽全力的去回应热爱。

在一个又一个惊喜的画面中，两个赛场，两种竞争，逐渐升温、重合，将嘉宝莉与亚运会、事业人与运动员，场下的我们和场上的他们强强关联，一起为热爱前进。

片中那句“别温和地回应热爱”也许源自那句“不要温和地走进那个良夜”。在「热爱」面前结局如何并不重要，重要的是那付之一炬和放手一搏的决心，我们的怒吼与欢呼，配得上所有的荣耀与光辉。也许这就是嘉宝莉所要告诉我们的：别温和地回应热爱，用热爱赢得热爱。

好的内容想要成功曝光，也必将离不开出色的传播。《为热爱努力》吸引了二十多位运动、家装垂类达人进行内容共创传播，以他们各自的圈层影响力进一步拓宽覆盖面，层层破圈，最终在互联网迅上迅速形成量级传播。播放量最终突破两亿级大关，成为真正的流量大咖。

用创新缔造价值，以热爱“涂”绘未来

嘉宝莉品牌短片的爆红，也让更多人将目光聚焦于品牌身上。作为行业知名企业，嘉宝莉在不断革新和奋斗中一步步成长为中国涂料的代表性企业，以其不懈的探索精神和卓越的产品品质，为我们书写了「热爱」的意义。

有人将嘉宝莉此次亚运会短片爆红称为“神来之笔”。实际上，在创新营销和用户沟通方面，嘉宝莉一直都充满创意。

品牌成立30周年之际，嘉宝莉的年度品牌宣传片《世界》、《城市》、《家》三部曲重新诠释了作为一家涂料公司存在的意义——“装饰和保护我们热爱的世界”。宣传片中，嘉宝莉将涂料与一面墙——这个容易被大家忽视的“一份子”，塑造成了一个特别的“见证者”，讲述了在它的视角下所见证的一切，打动了无数观众。

“涂料装饰平面，平面构成空间，空间组成我们热爱的世界！”为更好的未来而共同努力，也许这就是一个涂料品牌所追求的终极目标。

2021年嘉宝莉《我的王国》，更是在年轻人中掀起一股热潮，形成刷屏之势，一举赢得业内权威度颇高的【数字媒体整合类】大奖。在《我的王国》中，嘉宝莉共创造了153个文化符号房间，涵盖了10个文化层面，每个文化符号背后都代表着一群为之热爱的年轻人。对于年轻人可探索的生活状态以及生活态度，嘉宝莉又一次交上了不一样的答卷。

自1993年，嘉宝莉三十年如一日地保持着开创产品和品类的热情，从木器家具漆市场至内墙漆领域，布局于建筑涂料与建筑节能领域，层层突围，不断取得新成绩，只为满足消费者更高的期待。

在三十年间，嘉宝莉用专业、专注的态度打造卓越的产品和服务，用更好的产品真正装饰和保护了我们所热爱的世界。在这一路上，品牌自身也在“涂”绘出更好的未来——从涂料行业的探索者，一步步跃升为行业引领者。从2001年到2021年，嘉宝莉销售额从不足一亿亿元增长至超过40亿亿元，二十一年时间里整整增长超过40倍，成为全球顶级涂料行业之一，2023年美国涂料世界杂志排名第27位。

“我们将带来什么样的生活态度，我们又将影响什么样的生活方式？”

嘉宝莉给我们的下一个呈现，将会是什么呢？