中国营销传播网 > 营销动态 > 聚焦真实消费场景，提供大促直给选项，什么值得买双11选品大会探索全新品牌营销方案

11月6日，什么值得买“双11选品大会”（以下简称“选品大会”）正式收官。今年双11期间，什么值得买推出两场“双11选品大会”，分别聚焦科技新品与潮流爆品，通过线下体验与线上攻略的结合，为全网消费者提供来自真实消费场景的直给建议。

作为什么值得买在全域联动品牌营销方面的一次全新尝试，选品大会基于大促期间的用户真实需求，不仅在线下为消费者营造覆盖跨品类消费场景的沉浸式参展体验，更在线上通过直播+必买清单的形式提供直给的消费决策建议，有效提升用户消费决策效率和质量的同时，也让真正服务消费者的优质商品和品牌为市场所认可。

今年什么值得买以“值得买才是双11——买就买尽兴”为大促主题，主张通过更直给的机制和更具体的决策建议来帮助消费者，而“双11选品大会”正是平台“直给”理念的具体承接和落地活动之一，给到消费者更直观的参考与推荐。

10月24日，什么值得买举办双11选品大会首场活动“科技新品大赏”，围绕3C数码、视听影音、游戏设备、智能家居等消费场景，为消费者送上一场极具科技含量的新品互动体验盛会。11月4日，什么值得买再度开启双11选品大会“风尚趋势大赏”，与“科技新品大赏”聚焦前沿科技不同的是，“风尚趋势大赏”更侧重于展示秋冬潮流风格与大促热销爆品，在前一场活动的基础之上，进一步丰富了展品品类及数量，在展陈设计上也相比第一场的科技感，更注重时尚风格的打造。

什么值得买高级总监杨林介绍，“风尚趋势大赏”更贴近消费者日常生活，立足当下潮流，围绕秋冬时尚、美妆个护、户外运动、日百母婴、宠物囤货等消费场景，结合平台真实销量、用户口碑、复购率与行家观点，甄选出品类下的现象级爆品潮物予以展出，“爆品的意义在于，每一次购买与复购都代表着消费者的投票，只有真正好用的商品才会经得起大众一买再买的检验。通过直给爆品好物的选项，大多数普通消费者都可以直接抄作业，轻松过好双11。”

“风尚趋势大赏”甄选各行业二百余款爆款好物，巴黎欧莱雅紫熨斗眼霜、Ulike air3冰点脱毛仪、好孩子儿童安全座椅、渴望鸡肉味猫粮、Catlink智能猫砂盆、萨洛蒙滑雪单板等悉数亮相展厅。这些商品不仅在成分、科技、设计方面各有所长，在什么值得买平台内也获得了用户的广泛认可，其中海飞丝香氛洗发水、珀莱雅面霜、滴露除菌洗衣凝珠、清风金装系列抽纸、佳农榴莲、汾酒青花20等产品在今年双11第一阶段已登陆大促热卖榜，凭借过硬的产品力赢得了值友的认可。

两场双11选品大会均采用线上+线下联动的形式。整场活动在平台及视频号进行直播，通过主播逛展走播的形式，由行业专家和达人向屏幕前的消费者分享潮流趋势及好价攻略、囤货指南，并可实时答疑互动。现场也有大量用户亲临现场体验参观，为消费者送上更立体直观的感受和来自真实体验的消费建议。现场活动结束后，什么值得买将相关的编辑观点及用户反馈整理集结成“必买产品清单”，并在平台经典推荐标签“值法”内，增设“选品会推荐”标签，带给用户更直给的推荐和购物攻略，方便用户参考和分享。

在什么值得买双11选品大会举办期间，恰逢全国各地陆续迎来寒潮，不少消费者都面临过冬取暖好物的消费需求。针对这一情况，什么值得买上线“一夜入冬”消费专区，汇总全品类御寒好物，帮助消费者实现一站式采买，温暖过冬。在“风尚趋势大赏”展厅，什么值得买也将专题内广受好评的一些御寒好物，如安德玛羽绒服、CK羽绒服等带到了现场供消费者现场体验。

“什么值得买深耕消费行业多年，我们的值友又是最具‘买商’的一群消费者，平台上积累的大量真实用户反馈，早已成为全网消费者进行决策时的重要参考。”杨林认为，随着电商市场的持续发展，消费者早已疲于各种复杂计算的“套路”，渴望化繁为简快速找到好商品，什么值得买聚焦消费者最质朴的需求，发挥平台优势进行信息降噪，以简单直给的形式给出具体单品和榜单，“如何去找到值友们普遍认可、一买再买的好商品，站内用户基本都有非常丰富的经验，而我们在做的，就是希望这样的共同选择，能够被总结并带到更多的消费者面前，让更多消费者在力所能及的范围内获得消费幸福感，也让优势商品获得更大场域的持续长销。”

杨林表示，在“双11选品大会”之后，平台还将持续探索更多元且有效的营销方式，包括聚焦各个消费场景的分品类“选品大会”，一方面给予消费者更多直给的消费建议和选择，另一方面也让更多优质商品和品牌特点与价值被人看见与接受，通过帮助B端与C端的高效连接，创造消费信息自由流动的美好世界。