中国营销传播网 > 营销动态 > 什么值得买携手米家净烟机斩获2023金网奖全链路整合营销类金奖

12月14日，W.AWARDS金网奖2023年度奖项正式揭晓。由值得买科技旗下消费内容社区“什么值得买”为智能家庭品牌“米家”量身打造的“蓄力营销，品效增长”全链路整合营销方案，凭借对产品关注度、销量的同步有效提升，从1300多个案例中脱颖而出，荣获2023金网奖金奖。

W.AWARDS金网奖源于中国互联网协会，创办于2009年，始终致力于持续输出数字营销新观点，关注新品牌、新营销、新平台，发掘代表新生产力的新兴力量。金网奖高度注重案例的商业价值，其对年度营销案例、企业品牌、人物的评选，旨在发挥行业示范作用，推动商业化发展。什么值得买此番斩获金奖的“蓄力营销，品效增长”案例，正是以“品效合一”为典型特征的内容营销的代表作。

2023年上半年，为了更有效地推广厨电新品类净烟机产品，米家与什么值得买达成合作，计划以“618大促”作为切入点，通过什么值得买平台的PUGC全链路营销，大幅提升618期间用户对米家净烟机产品的关注度，同时有效提升销量。

根据米家的两大诉求，什么值得买进一步拆解出3个具体目标——声量提升、心智提升和GMV提升，以及4步执行计划——用户触达、信任建设、心智培养、决策驱动。

为了有效提升米家净烟机产品的声量，从2023年4月起，什么值得买便开始针对圈定的目标用户持续输出内容，不仅多角度诠释了米家净烟机特有的产品力，清晰输出产品价值，而且精准实现了对目标人群圈层的覆盖。

在声量提升的同时，“家电研究所”等意见领袖发布的PGC内容（专家生成内容），则以专业背书大幅提升了用户对品牌的认可和信任。由此，在什么值得买站内，米家净烟机的诸多产品优势，如“专利动态微粒捕集技术，油烟、PM2.5、油烟味统统吸除”、“实时显示PM2.5浓度，净烟效果看得见”、“烹饪不留味，爆炒辣椒无味道”、“无油网免拆洗，日常维护一擦即净”等等，不仅广为人知，而且深入人心。

在信任建设的基础上，对用户心智的深度渗透，还需依靠更多UGC内容（用户生成内容）的验证来实现。什么值得买站内达人持续产出的、基于真实消费体验的UGC内容，通过产品与具体场景的紧密结合，有效激发了大量用户的共鸣，并通过广泛的二次传播，让更多用户形成了对米家净烟机的“绝对值”印象。

而整个营销链路的最后环节，便是用户在促销节点的消费决策。2023年“618大促”期间，什么值得买基于前期的种草蓄势，不断推出多渠道、多形式的品牌超级好价福利刺激，让米家净烟机的产品势能，最终转化成了用户的大量购买、复购。

来自什么值得买的数据显示，在本次营销合作中，米家净烟机在什么值得买站内的总曝光量高达4434万+，站内用户互动超行业平均值2倍，大幅提升了米家净烟机的产品影响力的同时也提升了销售额，同时实现了品效双层的全面提升。

让用户从了解到信任，从认知到复购，2023金网奖金奖再次验证了什么值得买的核心营销实力。未来，什么值得买将继续基于真实的消费体验、多元的消费场景，以优质的消费内容、创新的营销模式，帮助更多优质产品更高效、更精准地触达目标用户，帮助更多优秀品牌实现商业可持续增长。