中国营销传播网 > 营销动态 > 世研指数携手参考智库：助力海外传播、讲好中国故事

5月12日，由参考消息报社主办的2024品牌国际传播高峰对话正式举行，世研指数联合参考消息参考智库共同发布了《2024中国出海品牌影响力指数报告》。此前，《中国企业海外传播力分析报告（2023）》（以下简称《报告（2023）》）于11日在2024世界品牌莫干山大会主论坛上正式发布，该报告由参考消息报社发起，世研指数独家参与数据及指数算法设计。

据了解，自2023年开始，世研指数和参考智库便展开了合作，双方持续监测中国企业在海外社交媒体传播数据，每月定期发布指数观察报告。此次两大报告的发布也意味着双方合作成果的进一步落地。

《2024中国出海品牌影响力指数报告》旨在为中国出海品牌影响力进行精准画像，并呈现出品牌出海的发展脉络、推动因素和未来趋势。报告基于宏观视野，在深度剖析中国品牌出海发展进程的基础上，基于指数研判和舆情评估，筛选了影响力较强的优秀出海企业案例，充分打造行业范本，并根据成功经验，为更多的出海企业提供建议，指导品牌讲好中国故事。“我们将其总结为三大战略：全球本土化战略、重视新媒体传播、重视用户洞察。”世研指数首席专家张曦表示。

而《报告（2023）》则侧重加强中国企业海外传播力研究，在搜集汇总近1000家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台舆情数据的基础上，选取境外媒体较为关注的100家中国企业作为重点研究对象进行综合分析。这既是对中国企业海外传播经验的总结，也为中国企业进一步改进提高传播技巧与能力提供了参考和借鉴。

张曦介绍，在本次合作中，世研指数主要针对品牌国际社交媒体传播效力的具体情况，依托自身原有的品牌影响力指数评价体系和指数算法，针对性设计指数评估体系，建构数据算法模型，并结合参考消息报社自主开发的海外舆情大数据库及信息监测系统，最终通过指数模型运算评估品牌国际社媒传播力的指数得分，以直观展现中国企业的传播效果和动态。“截至目前，我们已围绕出海企业、中国城市、中国省级文旅三大评估对象，发布了35篇海外社媒传播力指数报告，后续双方还将就这一课题展开长期合作，产出更多有价值的成果。”张曦说道。

品牌影响力指数、影响力评估模型和大数据应用是世研指数本次合作的三大核心优势。张曦介绍，“品牌”的概念可以泛指为国家、城市、组织、企业、商标等公认权益归属者。在世研指数的影响力评估模型下，各个领域都能够以指数来呈现真实的影响力，让影响力看得见、可计算。“品牌影响力的形成，可以解构为三部分：品牌的竞争实力、理念、价值观等等，经过传播才能触达目标受众，反复触达才能沉淀为心智。因此，「影响力指数模型」的一级指标设为：竞争力、传播力和心智力。”

品牌影响力指数评价体系是由世研指数首创的指数评价体系，旨在打造一整套可广泛应用于不同品牌主体、作用对象、影响层面综合评估的指数方法论。“顶层理论架构、一级指标体系相对固定，二级及以下数据评估指标根据应用场景不同而各有侧重，总体遵循方法论指引原则，在细分领域应用针对性评估指标，以确保‘方法论通用、指标项合理、数据可支撑’的完整结构。”目前，世研指数已相继发布大众消费、大健康、文旅、出海、ESG、城市发展等领域的品牌影响力指数报告，“品牌影响力指数评价体系的出现，填补了相关指数研究的空白。”

未来，世研指数还将持续对品牌海外影响力等领域进行深度研究，开放更多品牌影响力指数的研究成果给业界同仁与社会大众参考，与更多优秀企业共建共创，推动中国品牌影响力高质量发展。