中国营销传播网 > 营销动态 > 值得买科技亮相中国玩具婴童产业大会，解码AI时代婴童兴趣消费新路径

3月26日至27日，第十六届中国玩具婴童产业大会在苏州召开。值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤受邀出席，并发表题为《AI重构消费新生态——从智能决策到价值增长的新路径》的主题演讲。围绕AI技术驱动下的消费决策变化、兴趣消费崛起以及情绪场景营销等议题，赵一鹤结合婴童消费与品牌授权行业的发展趋势，分享了AI时代品牌如何在兴趣与情绪驱动的消费环境中实现价值增长的新路径。

中国玩具婴童产业大会由中国玩具和婴童用品协会主办，是一次面向儿童消费及成长相关产业极具影响力的年度大会。本届大会以“新质驱动强内核品牌引领拓新局”为主题，聚合玩具、婴童用品、学前教育和品牌授权等行业重量级嘉宾，聚焦AI+产品创新、潮玩生态构建等议题探讨，探索中国儿童消费行业高质量发展新路径。

在主题演讲中，赵一鹤表示，AI不仅改变了信息分发与商品推荐方式，更重塑了消费者与品牌的关系。“AI让消费从单纯的交易行为逐步转向情绪共鸣与价值认同。”尽管“人、货、场”的连接方式被技术重构，但消费的本质始终是满足真实需求、提升情感体验与生活品质。

这一趋势在婴童消费领域尤为显著。当前，家长们的消费决策正从“功能导向”转向“情绪与兴趣导向”，亲子群体在消费过程中愈发关注陪伴体验、兴趣培养与成长价值，消费行为也从满足基础需求延伸为家庭情感互动与生活方式表达的重要载体。赵一鹤强调，理解这种转变，意味着品牌需从“功能提供者”升级为“生活伙伴”，在真实育儿场景中回应情感诉求。

为系统解码兴趣潜力，值得买消费产业研究院搭建了涵盖声量热度、增长潜力与爆发可能的评估模型，并联合“什么值得买”于今年1月发布《2025年宝藏兴趣报告》。研究发现，高互动性、强场景延展性与突出的情绪价值，已成为新兴兴趣品类的核心特征。

对于儿童产业而言，兴趣与情绪正是推动消费增长的重要动力。基于对平台用户行为的持续追踪，值得买消费产业研究院进一步识别出婴童与潮玩消费的四大趋势：收藏化、IP化、互动化、情绪化。“亲子同玩”、“感官启蒙”、“安全出行”等场景快速崛起，用户更关注产品能否带来情感满足、社交认同与成长体验。赵一鹤进一步给出了“小情绪”与“小场景”的方法论，助力品牌将情绪价值转化为可持续增长，即强化具体瞬间的重要性，精准地理解用户在特定情境下的情感需求，并通过细分场景与内容表达建立情绪连接。

依托AIUC引擎对于兴趣的精准理解与平台海量真实消费内容数据，“什么值得买”持续深耕母婴与潮玩兴趣领域，已在玩教具、骑行、乐器、IP衍生品等垂类建立起专业内容体系与用户运营能力，助力品牌精准触达注重品质育儿与精神消费的家庭群体。

未来，值得买科技将继续发挥平台在消费数据、内容生态与产业研究方面的优势，以AI技术为驱动，持续深化对兴趣消费与情绪消费的研究，输出更多具有前瞻性的行业洞察，并与产业伙伴共同探索消费创新与品牌增长的新路径，为消费行业高质量发展提供更多实践参考与研究支持。