中国营销传播网 > 营销动态 > 真人短剧扶持力度升级！巨量引擎全方位赋能短剧精品化

5月12日，首届短剧产业大会在长沙国际会议中心举行。巨量引擎内容消费产品运营负责人曾颖在大会上围绕短剧行业发展现状、内容创作趋势、投放运营策略等话题，和行业从业者进行了探讨与分享。

曾颖提到，目前短剧作品数量不断增加，观看短剧的用户规模也在持续扩大。不同类型题材短剧的用户规模、观看时长都在稳步增长，随着行业内容供给越来越丰富，短剧的受众圈层还在进一步拓宽，整个行业的发展潜力和市场空间将持续变大。

深耕精品内容，挖掘差异化机会，是短剧行业的重要方向。曾颖表示，用心打磨拍摄场景、精心打磨剧本的优质短剧，市场表现普遍会远超普通作品。当下还有不少受众喜爱但相关作品偏少的潜力题材和细分人群赛道，创作空间十分可观。

未来巨量引擎会加大扶持力度，推出更多激励政策，重点倾斜精品短剧、稀缺题材和潜力作品，鼓励创作者安心做好内容。今年 5 月，平台推出阶段性真人短剧专项流量激励政策，面向真人短剧创作与制作团队开放专属流量扶持通道。相较今年一季度，本次整体扶持力度提升较大，为真人剧赛道提供了更高规模的流量曝光，助力优质剧目快速起量、高效实现商业变现。

此外，布局互动短剧新赛道将成为行业趋势。曾颖提到，观众不再满足于被动追剧，更愿意参与剧情走向、和角色进行互动。平台后续将完善相关投放配套机制，扶持行业共同做大做强这条全新赛道。

除内容创作外，短剧广告投放模式也迎来全新升级。未来平台将强化对剧集内容、广告素材的识别能力，不再盲目给同质化、重复性广告流量加持。这也要求行业把重心放在创意打磨和素材多元化创作上。

同时，平台投放工具也在持续迭代升级，全新智能投放系统已进入内测阶段，将于今年正式上线，操作更简易智能，数据调控更便捷，可针对不同受众自动定制创意内容，并依据实时数据动态优化调整策略，帮助从业者提升素材产出效率和经营收益。

在增收经营层面，平台已完成流量推荐规则升级。流量分发逻辑会综合评估剧目内容质量、转化效率及用户观看体验等多维度指标，引导行业良性竞争。伴随内容创作、投放运营、流量机制的全方位迭代，短剧行业正告别粗放式野蛮增长，全面步入精品化、规范化、长效化发展新阶段。