中国营销传播网 > 营销动态 > 抖音商城618第一阶段数据发布：消费券带动成交额破亿元商家数同比增长325%

5月21日，抖音电商发布《2026年抖音商城618第一阶段数据报告》。抖音商城618好物节消费热度持续走高，百亿消费券补贴与优质内容供给高效协同，持续释放大促增长势能。消费券带动成交额破亿元商家数同比增长325%，成交额破亿元爆款单品数同比增长300%；搜索成交额破千万元商家数同比增长161%；超15万达人带货成交额同比增长500%。

百亿消费券补贴助商家降本增收。今年618大促，抖音商城投入百亿消费券补贴、亿级流量资源，通过深化商品卡免佣、升级AI工具等多重举措扶持，显著拉动商家成交。内容、货架多场景促进商家生意增长，搜索、商城、店播、短视频等场景全面发力，搜索、短视频成交额破千万元商家数分别同比增长161%和100%，成交额破千万元店播（店铺直播间）同比增长78%。

达人生态持续繁荣，超15万达人带货成交额同比增长500%，达人矩阵成交爆发力大幅提升。在货品侧，爆款与新品的表现同样抢眼，成交额破亿元爆款单品数同比增长300%，成交额破千万元新品数同比增长51%。丰富的货品供给与达人种草形成正向循环，满足消费者多元购物需求。

服饰、美妆等垂直品类同样迎来爆发，成交额破亿元的美妆品牌同比增长75%，成交额破亿元的服饰品牌同比增长100%。伴随全国多地升温，“清凉经济”全面爆发，叠加“国补”政策，清凉家电及消暑产品订单量大幅攀升。参与“国补”商家的店铺平均订单量同比增长71%，空气循环扇、制冰机、手机散热器等订单量分别同比增长348%、122%、167%。

源头好物和产业带商品凭借高性价比和差异化供给持续热销，成交额破千万元兴趣产业带的商家数量同比增长125%。

抖音商城618好物节第一阶段数据已展现消费市场的巨大潜力，5月21日第二阶段正式开启，即日起至26日平台新增一波惊喜消费券，同时持续投入百亿消费券、亿级流量、智能投放工具及扶持政策，帮助商家与达人收获更大增量。

随着世界杯、端午等节点临近，刚需囤货与升级换新需求全面爆发，消费热情居高不下，商家朋友快来抓住年中红利，收获更多爆单机会！