中国营销传播网 > 营销动态 > 抖音商城「618现货日」，用“快”撬动新生意

今年抖音商城618好物节正在火热进行中。随着用户对“即时收货”体验的期待不断提升，越来越多用户倾向于选择发货更快、履约更确定的商品。为此，抖音商城推出「618现货日」活动，通过强化“现货速发”优势，让用户“好货不等待，发货就现在”的需求得到更好满足，同时也为商家打开了以快制胜的新增长空间。

活动期间，平台在用户端，通过商城首页通栏、独立会场等核心资源位全面透出“发货超快”心智，活动商品统一打上“618现货日”的标签，让用户在下单时就能清晰感知“现在下单发现货”的确定体验。在商家端，平台通过大促消费券、领航计划、商品追补等，为参与活动的商家提供助力，并通过物流履约保障为商家保驾护航。

值得关注的是，一批先行商家已经跑通了“快”字背后的生意逻辑，在大促中实现了实实在在的增长。本次「618现货日」共有超过140万商家参与，覆盖超过2300万款热销商品，以下几个商家的真实案例，清晰展现了“现货速发”如何驱动生意增长及提升用户体验。

MNGATA G.：传统文化种草+素材追投提效，现货发货GMV提升300%

新中式女装的用户需求持续上涨，且正逐步向“日常化”“穿搭化”转变。基于此，MNGATA G.在现货日期间主推轻中式经典款，将传统文化输出与新品相结合，制作蓄水短视频，直播间营造现货日氛围，以现货主题进行直播。同时，上新单品全量覆盖平台消费券，重点品报名商城混资券及平台地补活动，以最具诚意的价格触达消费者。最终，品牌收获现货发货GMV提升300%，直播观看人数提升210%的亮眼成绩。

娇兰：差异化错峰备货+达播分层销售，发货GMV同比增长100%+

娇兰围绕平台消费券发放节奏与千川放量波段，构建差异化货盘与达人分层销售体系，提前预留库存、实时监控补货。同时积极参与平台消费券、领航计划及星火计划，获得千川激励红包及领航补贴。最终实现发货GMV同比增长100%+，直播发货GMV同比增长60%。

新疆和田玉玲姐：仓库开播强冲击+低价高货分批发，现货日备货与交易额双双破亿

珠宝作为悦己好物代表，夏季消费者穿搭配饰需求强烈。现货日期间，商家提前备货、整理库存，开播前一周即完成排品。同时，持续发布预热短视频，通过矩阵号传播现货及打单发货实况为直播间引流；将直播间搭建在超2000平米仓库，现货氛围感拉满。最终，商家在活动当天支付GMV超1亿，现货占比达40%。

布丁哈鲁：提前备货+直播间营造现货氛围活动当天发货GMV破百万

现货日期间，童装品牌布丁哈鲁在主推夏季爆款的基础上统筹补充货盘，前期试水后锁定碎冰蓝、糖果多巴胺、90绒花园里、小暖炉为主推款。内容层面前置预热，聚焦次日售卖款式发布短视频预告，吸引粉丝关注开播。直播间全方位展示全量现货商品，配合现货日氛围banner及提前录制的仓库发货视频，直观呈现发货速度，活动当天发货GMV破百万。

众多商家在「618现货日」期间实现了生意爆发，而在这些成果的背后，是平台系统性的保障机制。活动期间，平台为部分参与商家提供物流履约保障，与服务商沟通提前储备充足运力，确保商家发货后的及时揽收和发运；发生因物流责导致的商家赔付，可由快递公司承担。

依托于平台的服务及保障，「618现货日」以“快”为核心，将用户对即时收货的需求转化为商家的增长动力。未来，抖音商城将持续通过多种机制与保障，进一步推动商家经营提效和用户服务升级。