中国营销传播网 > 营销动态 > 淘宝7月生日会

相信每个人都曾幻想过魔法世界吧！

看《哈利波特》的时候，总期待着自己也能接到来自霍格沃茨的通知书，从9¾站台推着行李车，一头扎进石墙，进入魔法世界，和那个带着圆框眼镜、额头有闪电疤痕的男孩一起冒险。

而在7月，比霍格沃茨通知书更先到来的，是这位魔法世界的主角——哈利波特的生日！

而过生日最具仪式感的环节，莫过于许愿了：不管大人或小孩，不管已经过了多少次生日，寿星们都会坐在蛋糕前，闭上眼睛在轻轻晃动的烛光中认真许下一个愿望，并期待着能有魔法来实现。

淘宝感受到了寿星们的祈盼和渴求，也记得每个人心底关于魔法的梦，在这个7月联手哈利波特，真的送出魔法为寿星们实现生日心愿！

就这样，轻挥魔杖——

7月的淘宝生日会，变成了一个“魔法世界”。

东方明珠变成了生日蜡烛

奥林匹克塔化作气球装饰天空

再咬上一口罗马许愿池奶油蛋糕

收下国王十字车站送来的生日礼物

7月寿星的魔法世界，正式开启！

从许愿到实现，淘宝真的为你实现生日心愿

“发财！暴富！”

“家人身体平安健康”

“刮刮乐中一亿！”

“希望这一年比上一年更幸福。”

“面试一定要过啊！”

“新的一岁要吃好多美食～”

……

寿星们的生日愿望五花八门，有的非常具体，指名道姓；有的也很模糊，让人摸不着头脑。但无论哪种，愿望的背后都是渴望生活变得更好、更快乐、更充实，甚至是发生一点“奇迹”。

淘宝根据许愿池里成千上万条心愿准备了整整10万份生日礼物，将它们用魔法“包装”后，与寿星们的心愿一一匹配，让每个收到礼物的人都有一种“愿望成真”的惊喜感和奇妙感。这背后是基于AI能力的引入，对心愿进行语意分析，让匹配高效完成。

17个品牌联合加码，为7月寿星送上生日礼

在7月生日会中，送出魔法的不止有淘宝，还有主动下场加码生日礼物的17个品牌：海天、淘宝闪购、淘宝农场、三只松鼠、莲花、野兽派、比乐、欢囍花生、OLAY、OffRelax、醒图…魔法世界因他们拥有了更多魔力，也完成了更多用户心愿。

因魔法而相聚，是哈迷，也是淘宝生日用户

进入这次魔法世界生日会的，除了7月寿星之外，也有一群因魔法而相聚的哈迷巫师。

淘宝此次特意放开了魔法世界的准入门槛，许多哈迷因此成为了淘宝的生日用户，也体验到了淘宝用魔法实现心愿的魅力。

哈迷们在话题下书写他们和生日、和魔法、和哈利波特的故事，正如他们所说，爱与在意是魔法的终极奥秘，每个生日都仿佛自带魔法。

等到他们的生日月，淘宝也一定会送出充满爱意与惊喜的生日礼物。

打造10亿+话题声量，撬动平台自来水狂欢

魔法世界生日会持续5天，一共有127万巫师参与，心愿被实现的寿星们在社媒激情留言讨论，微博相关话题阅读10亿+，互动130万+，打造微博热搜热点6个，最高登全国主榜TOP21，声量爆发成功将“生日”“心愿”“魔法”与淘宝形成强关联。

小红书平台也涌现大量自来水晒中奖分享生日故事，并带动哈利波特ip粉圈积极参与，进一步放大活动价值，相关话题达341万+浏览。

同时也通过星座标签锁定7月寿星，在微信朋友圈进行定向投放，并联动1200+星座社群进行内容宣发，实现目标用户精准触达，助力活动有效转化。

每个生日，淘宝都在

4月恰逢世界地球日，淘宝联合蚂蚁森林为寿星送出10万棵种在阿拉善沙漠里的生日树;

5月也是淘宝的生日月，不仅上线了《淘宝生日报告》，让寿星可以查看过去一岁自己在淘宝购物、外卖、旅行、观影等多个维度的变化，还邀请了5月寿星共赴盘淘宴，和淘宝一起庆生！

6月，淘宝对生日用户的关注不止在那一天，还有用户出生的那一年。送出一瓶同龄酒，那些你已渡过的岁月，就像这瓶美酒，值得珍藏，别有风味。

虽然通往7月魔法世界的通道已关闭，但爱与心愿的力量已汇聚在星空里。

淘宝将继续陪伴你的每个生日，认真对待你的每个心愿，我们下次生日会见！